广告实务第三章.pptVIP

简述霓虹灯广告的媒体特点与设置方法。 拿霓虹灯广告来说,一-般在建筑物外墙、屋顶设置与企业形象视觉符号系统相关的招牌、广告牌。其媒体特点是利用独特的表现手段,以灯管材料来造型,在夜幕中以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意。 设置霓虹灯广告时,要把握好白天广告的画面效果和夜晚的灯光效果,从而提高信息的接受率。此外考虑采用各种不同类型的灯光变化技术,尽可能调动成熟的先进技术手段,加强视觉冲击力和感染力,使霓虹灯产生昼静夜动一白天色调基本和谐,夜晚色彩变幻多端的效果,使其既能引起注意、激发兴趣，起到传递广告信息的作用,又能点缀夜景,从而演绎城市户外广告的时代感,提升户外广告的艺术性和观赏性。 3、建筑物与店牌招牌 建筑物上的各类招牌不可忽略,特别是商店的店招店牌。一般来说,店招、门牌主要用来招徕顾客,它如同路标、路牌-样都能起到指示作用。名称、标志和色彩构成店招店牌的三要素,招牌文字标志、色彩编排的视觉要求应体现简洁明快的视觉效果。作为店招、门牌这类功能性视觉符号,主要传递的是实用性信息,使受众一看就明白。 简述店招店牌设置的基本要求。 (1)由主管部门对所辖区域内的店招店牌进行统一规划,将日常管理责任落实到审批方和实施方。 (2)“一店一招”。一家商店，不论大小,只允许设置一块店招,杜绝“一店多招”的现象。 (3)一楼多户时原则上只允许在一楼与二楼之间设置店招，二楼以上单位要设置各类招牌应由楼主,物业管理统一按大楼指示牌的方式,在大楼底层的出入口的空墙上设置。 (4)严格控制店招的尺寸,使其与楼体和相邻店招和谐-致。具体规定店招店牌设置的高度,审批方可以提供户外广告规划的实施要求给广告主,以便相互沟通,达成规划与实施的统一。 (5)门面商铺店招店牌的高度在离地2.5米以上设置,招牌雨篷一般离墙挑出1米左右。招牌高度要与建筑物本身的高度保持尺度关系,一般平房的招牌高度以控制在60厘米以内为妥,大楼底层商铺招牌高度可考虑在1米以下,避免出现“店小招大”的现象。 (6)古城区店招店牌的设计可以参照我国传统的招牌式样，古为今用,如能设计得当,既保留了某些传统的造型或装饰元素，又具有现代气息。 三、户外广告媒体设置与城市公共设施相适应 户外广告媒体设置与城市环境的关系主要体现在两方面:一是要与城市公共设施的协调发展,基本保持与城市环境适时、适地的控制,整体维持公平竞争、合理利用的公共秩序;二是应强调户外广告景观的再创造,也就是让户外广告成为新的城市景观,产生独特的造型魅力和强烈的视觉效果。 户外广告媒体设施与城市道路的关系 户外广告媒体设置与城市环境的关系,除了与建筑的直接关系以外，还包括与城市道路的关系。城市道路往往由高架桥、立交桥、地下通道、天桥车行道和人行道等多层次、立体式系统组成。 广告实务中小城市户外广告控设体系研究 第三章 中小城市户外广告环境控设 第一节 我国中小城市户外广告的环境状况 媒介形态的变化，特别是现代多元化传媒的发展，促使原属平面设计范畴的广告形式，大大地延伸和拓展为适应电子技术的新形式。 中小城市户外广告无序化状况的主要症结有以下几个方面: 症结一:户外广告媒体随意设置,广告经营者总认为广告牌以大为美,以多争效,盲目追求广告投放量,造成媒体资源的滥用。如一些建筑屋顶广告牌面积高大,潜藏着事故隐患。也有一些广告经营者事前不经审批,擅自抢占广告阵地,造成一些广告牌出现长期空置而浪费的现象。 症结二:户外广告媒体与建筑物以及环境关系不协调,有碍观瞻，严重破坏了现代城市的生态环境。主要表现为广告牌高低不一,参差不齐,混乱不堪。一些建筑物楼小牌大,楼小牌多,大有广告牌包裹建筑物的趋势,严重者几乎所有建筑表面都铺满了劣质画面,无疑,户外广告美化城市的功能被严重削弱，造成了视觉污染,构成城市市容市貌的公害。 症结三:户外广告媒体造型不美观,如人行道、绿化带广告牌、灯箱造型的比例、尺度与环境不相协调,而且材质用料不太讲究,工艺制作水准不高。一些广告牌铁架裸露生锈,框架包边破损,久而失修,造成隐患。又如在一些城市中,门面招牌、广告灯箱和广告栏的展架以金属镀金来处理,在光照下产生强烈而刺眼的反光,严重扰乱了人的视线。 症结四:广告画面视觉图像泛滥成灾,低劣的设计、煽情的图像和粗俗的色彩使广告变成了令人眼花缭乱的“视觉垃圾”,增加了环境杂乱感,也是造成城市视觉污染的主要源头,促使观众产生心理紧张感。此外,一些广告画面褪色,破损后不及时更换,广告视觉效果大幅度降低。 症结五:商业店招店牌与广告牌的功能不甚明确，一些商家把本该明示商店名称的招牌变成了介绍产品种类的广告,出现了不必要的图像画面。如一些店铺招牌也像户外大型广告牌一样用彩色图片和文字来组合,殊不知这样的搭配只会干扰文字的清晰性。 从公共领域、媒