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徐州洗面奶市场消费者调研计划书 一．?前言 洗?面奶?是一?种高?级洗?脸剂?。它?的基?本类?型有?泡沫?型?洗面?奶，?溶剂?型，?无泡?型，?胶原 型?。根?据不?同的?剂型?产品?的清?洁机?理不?同，?适用?于?不同?性质?的皮?肤。?品质?优良?的洗 面?奶应?该具?有清?洁、?营养?、保?护皮?肤的?功效?，还?因?其色?泽纯?正、?香气?淡雅?、质?地细 腻?，具?有较?好的?流动?性、?延展?性和?渗透?性，?而深?受?消费?者的?青睐?。据?我现?在的?观察 大多数人都在用，所以本次对于洗面奶市场的调查和研究就显得很有必要。 二．?调查目的 通过对徐州地区洗面奶消费者的消费规律和消费特点的调研分析，为各品牌的洗面 奶在徐州的扩展制定合理科学的营销方案提供依据，改善其市场营销活动效果，增 强企业产品市场竞争力。 三．?调查内容 （一）市场细分与消费者构成分析 1．根据消费者的年龄和性别，我们将市场细分为：年轻女性消费者、年轻男性消费者 大龄女性消费者、大龄男性消费者； 2．消费者构成从个人消费、家庭消费和美容院三个方面来考虑。 （二）.消费者的总体消费态势 由于市场环境的影响，消费者总体消费也态势在作相应的改变。 1．?消费者生活习惯的改变，对洗面奶市场发展的影响(消费者的个性、自我概念与生 活习惯、品牌定位等) 2．?竞争对手对消费者选择的影响（洗颜霜、清洁霜、