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《国际营销学》模拟试卷及答案 一、单项选择题（每题?1?分，共?10?分） 1．国际营销与国内营销的区别主要在于（?D ） A?指导思想 B?观念?C?方法 D?环境 2．目标市场是指（ B ） A?产品销售的区域 B?产品销售的顾客群?C?产品销售的渠道 D?产品销售的市场 部分 3．以下哪种行为不属于政府的政治干预？（?C ） A?没收 B?本国化?C?政治冲突 D?外汇管制 4．（ D ）是跨国公司在内部贸易中广泛作用的工具，因此它也是跨国公司国际营销中独具特色 的策略手段。 A?统包价格 B?提成价格?C?成本价格 D?转移价格 5．在国际市场上，许多产品的（?D ）与一个国家的人口数量有关。 A?价格 B?款式?C?档次 D?市场消费量 6．在我国许多城市开设快餐的麦当劳快餐店，所采用许可贸易形式属于（ D ） A?技术咨询服务 B?交钥匙工程承包?C?合作生产与合作研究 D?国际特 许经营 7．当国家缺少外汇，而又需要进口大量机器设备和技术，适合这种情况下的技术贸易合作形式是 （?C ） A?许可贸易 B?技术咨询服务?C?补偿贸易 D?国际特许专管 8．某公司准备向市场推出一种新的专利产品，它最有可能采用的定价方法是（D ） A?渗透定价 B?心理定价?C?差别定价 D?撇脂定价 9．在某国市场规模比较少时，企业不宜使用（?C ）方式。 A?直接出口 B?间接出口?C?直接投资 D?间接投资 10．以竭力保持其领导者地位为战略目标的企业，属于（?B ）战略型?。 A?市场挑战者战略 B?市场领导者战略?C?市场追随者战略 D?市场后起者战略 二、多项选择题（每题?2?分，共?16?分） 1．在开展国际营销的企业营销战略中，可控因素包括（ ABDE ）。 A?产品 B?价格?C?竞争 D?促销?E?分销渠道 2．人口是构成市场的主要因素之一，包括（?ACDE ）等方面的内容。 A?人口的年龄和性别 B?人均收入水平?C?人口密度 D?人口规模?E?人口增 3．一个有效的微观细分，必须具备的条件有（?BCDE ）等。 A?可分割性 B?可衡量性?C?可接近性 D?足量性?E?可实施性 4．产品生命周期主要包括四个阶段，即（?BCDE ）。 A?产品构思期 B?介绍期 C?成长期 D?成熟期 E?衰退期 5．针对消费心理，可以采用如下定价策略（?BCDE ）。 A?盈亏平衡定价法 B?整数定价法 C?尾数定价法 D?声望定价法 E?期望价值定价法 6．国际市场促销面临的营销环境不同，包括（?ABCDE ）都具有特殊性。 A?社会 B?政治 C?经济 D?消费者 E?法律 7．国外经销商包括（ BCDE ） A?经纪人?B?经销人?C?贩货商 D?进口批发商?E?批发商与零售商 8．（ BCD ）等商品不适于采用无差别营销策略。 A?化肥 B?服装?C?化妆品 D?药品 E?粮食 三、判断题（每题?1?分，共?9?分） 1 1．国际营销活动中包括商品没有跨越国界的商品移动。 （ D ） 2．一般认为，实施全球营销策略的最大障碍便是各国人民之间的社会文化差异。（ D?） 3．营销调研方法中的案头调研方法，常常能够收集到第一手资料，而且有较强的针对性， 但成本较高。 （?C ） 4．企业选择某一个或某几个国家作为目标市场的国际市场细分，称为宏观细分。（D ） 5．新产品就是新发明创造的产品。 （?C ） 6．服务商品是不可以象一般商品那样贮存。 （D ） 7．国际转移定价是跨国公司把在一国的商品转移到另一国时所采用的价格。 （?C ） 8．出口商与出口代理商都属于国内中间商，没有区别。 （ C ） 9．技术贸易是当事双方一个较长期的合作过程。 （?D ） 四、名词解释（每题?6?分，共?30?分） 1.?北美自由贸易区:由美国、加拿大和墨西哥三国组成的自由贸易区，成员国之间相互取消关税， 但并不存在统一的对外关税。 2.?外汇管制:?一国政府通过法令对国际结算和外汇买卖实行限制的一种制度 3.?转移价格:?指跨国公司内部在转移产品或者原材料以及零配件等时所采用的价格 4.?国际特许专营:?由一家经营成功的企业将其商标、商品名称、服务标志、专利及经营管理方式 等授权转让给另一家企业使用，由此收取特许使用费的经营形式称为特许经营。 5.?成本导向定价法;?以产品成本为基础，加上预期利润，结合销售量等有关情况确定价格水平， 是企业最基本、最普遍的定价方法。 五、简答题（每题?5?分，共?15?分） 1.?掌握国际产品生命周期在国际市场营销中的作用是什么？ 国际产品生命周期可分为五个阶段：（1）通过研究和开发，为国内市场发展提供新产品； （2）将国内产品出口到海外市场；（3）在其他工业化国家建立生产和制造机构，由这些子公司 或分公司