联合促销对顾客感知价值的影响的研究——以xx超市为例开题报告.docxVIP

论文（设计）题目 联合促销对顾客感知价值的影响的研究——以?xx?超市为 例 学生姓名 专 业 市场营销 指导教 师 选题目的和意义： 选题目地： 在竞争激烈的微利经济时代，中国连锁超市零售企业所面临的市场环境更加严峻，促销作为连锁超市零售企 业保留忠诚顾客的手段，陷入了恶性使用的误区，造成促销费用的持续攀升，促销方式的同质化，促销频繁，出 现促销效果负面效应增强，损害了企业的形象，在追求成本最低和利润最大的今天，合作营销成为必然的选择之 一。对连锁超市零售商来说，分析顾客的感知价值对连锁超市的顾客满意度和顾客忠诚度十分重要，尤其是超市 的新的促销策略，即联合促销对顾客感知价值的影响。本文以连锁超市为研究对象，对超市促销进行研究，目的 是减少企业经营成本，促进销售收入的提高，提升顾客感知价值，同时带来企业利润的增长。 选题的意义： 联合促销研究是对连锁超市促销产生的实际效果、消费者易于接受的促销手段、消费者的感知价值、促销对 产品销售的作用大小，以及促销手段与品牌管理如何结合等等多个方面的研究，目的是帮助企业实现促销的最大 效率和最高经济性。对于超市来说，联合促销到底能在多大的程度上影响和改变消费者的购买行为，增加顾客的 感知价值，巩固顾客忠诚度。这项研究对于激烈竞争中的连锁超市选择促销的方式和方法，走出促销误区，评估 促销的成本与收益以及提升顾客感知价值有着重要的意义。 更多简历