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《品牌管理》;品牌管理-课程导入;品牌感想;含义 每个人都有自己独特的位置，尊重个性，利用平台来展示自己。 英文释义 Believe in the power of brands！ ;“我们希望共享中国梦” ;前言 中国营销形势特点与品牌运动;;1、中国成为全球的焦点 CASE：跨国公司、营销大师纷纷来到中国 2、经典的营销理论得到更多的企业认可和运用 (1)市场细分与市场定位理论 (2)营销组合(4P)理论 (3)传播与品牌理论……(大卫。奥格威—品牌概念，詹尼夫.艾克—品牌个性，大卫.艾克—品牌资产) 3、合作联盟形成双赢或多赢格局 CASE:格力VS经销商 国美VS苏宁 乐凯VS柯达 4、诚信正考验着中国营销环境 CASE:炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力 5、民营企业的营销战略地位逐年上升 CASE：华为、巨人、太太、用友、格兰氏……;6、 “新营销”成为一种追捧 (1)营销理论与方法的更新=渠道迁徙理论 (2)非盈利性机构都兴起了营销热 7、利益追逐使企业从事跨行业的多元化 8、营销战不仅在价格领域,呈现多种形态 CASE：技术大战、产品大战、概念大战、服务大战、广告大战、通路大战、终端大战、人员大战… 9、渠道策略正在进行划时代的革命 (1)渠道扁平化