“全媒体”广告经营的操作路径.docxVIP

“全媒体”广告经营的操作路径 a?rel=nofollow?onclick=doyoo.util.openChat();return false; href=# 　　温 州日报报业集团延伸经营思维，通过技术统领数字化整合建 设，嫁接融合集团新、老媒体，实行“全媒体”经营之路。 广告经营总收入大幅提高，由?2004?年组建之初的?2.15?亿元， 提升到?2009?年的?3.32?亿元，增幅达?54％。截至?2010?第一 季度，温报集团广告收入达?7551?万元，比去年同期增长?1580 万元，增幅?26％。实施“全媒体”广告经营的必然性 　　所谓报业集团“全媒体”经营，是指一个媒体品牌新闻 的供应能力在满足传统平面媒体的前提下，向流媒体、网络 媒体、户外媒体、手机媒体等多种媒体表现形态拓展，从而 形成媒体品牌全方位经营。 　　 　　1　广告市场竞争的新变化 　　 　　随着近?10?年大众媒介普遍的扩容、增版，媒介资源偏 紧的情况得到极大改善。同时，随着消费市场成熟与细分， 企业营销手段多元化使广告主的“媒介观”也发生着巨大变 化，广告主逐渐青睐整合传播营销，开始转向使用多种媒介 立体传播组合。 　　 　　2　媒介格局竞争的新发展 　　 　　当前伴随媒介市场发展，媒介间竞争愈演愈烈，具体表 现为：同类媒介、同城媒介针锋相对，这一点在报纸广告市 场上表现尤为突出。2003?年，温报