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包头?XX?建材有限公司
2014?年下半度广告策划书
策划人：路宽
2014?年?5?月?19?日
包头?XX?建材有限公司 2014?年下半度广告策划书 策划人：路宽
2
目 录
现状分析............................................................................................................................................. 3
广告目的............................................................................................................................................. 3
目标群体及区域?................................................................................................................................. 3
广告策略............................................................................................................................................. 3
具体方案............................................................................................................................................. 3
电视广告?..................................................................................................................................... 3
报纸广告?..................................................................................................................................... 4
公交车身?..................................................................................................................................... 4
车载电视?..................................................................................................................................... 5
户外广告?..................................................................................................................................... 5
广告预算............................................................................................................................................. 5
包头?XX?建材有限公司 2014?年下半度广告策划书 策划人：路宽
3
现状分析
包?头?市?总?人?口?約?为?600?万?人?，?其?中?非?农?业?人?口?占?1/3?，?农?业?人?口?占?2/3?，，?包?头?商?品?房?价?格?平?均?在
8000—20000?元/平米，好的地段达?50000?元/平米，在岗职工人均工资?3000?元左右。但包头下面的县级经济
都非常不错。包头目前利用外资大幅增长，但中心城市不行，没有多少大企业，所以带动不起消费。
广告目的
主要推出今年的新产品，而且占据更大的市场份额
通过广告以求达到以下几种目标：
目标群体及区域
以经销商为主，展示公司实力，给经销商
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