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2015 年 1 月考试药品市场营销学 1. 中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为 A. 专营渠道 B. 直接渠道 C. 间接渠道 D. 垂直渠道 2. 宽渠道的优点是 A. 市场覆盖面广 B. 容易建立渠道 C. 渠道可控性较强 D. 降低渠道成本 3. 某药店某种药品，顾客购买 100 盒以下，每盒单价 10 元，购买 100 盒以上，每件单价 9 元，这就称为 A. 现金折扣 B. 职能折扣 C. 数量折扣 D. 交易折扣 4. 原来经营较低档药品的企业经营较高档药品，这种药品线延伸是 A. 向下延伸 B. 向上延伸 C. 双向延伸 D. 左右延伸 5. 代理中间商属于市场营销环境的什么因素 A. 内部环境 B. 竞争 C. 市场营销渠道医药企业 D. 公众环境 6. 短渠道的优点是 A. 上市速度快 B. 渗透力较强 C. 市场信息反馈快 D. 覆盖面广 7. 成本加成法的缺点是 A. 忽视需求 B. 缺乏灵活性 C. 计算复杂 D. 忽视竞争 8. 若强大的竞争对手采用的是无差异性策略，则企业宜选 A. 大量市场营销 B. 目标市场营销 C. 差异性策略 D. 无差异性策略 9. 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是 A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素 10. 在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是 A. 渡过困难目标 B. 市场占有率目标 C. 利润最大化目标 D. 稳定价格目标 11. 竞争对手会通过提前与经销商签订供销协议的方式争夺市场，这种方式属于 A. 供应链竞争 B. 渠道拦截 C. 终端拦截 D. 正面拦截 12. 医药企业的直接环境包括供应商、营销中介、患者、竞争者、公众和 A. 医药企业内部环境 B. 国外消费者 C. 制造商 D. 社会文化 13. 下列哪种因素不属于影响消费者购买行为的药物因素 A. 包装 B. 疗效 C. 剂型 D. 剂量 14. 感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 15. 某药厂生产的滋补营养品有“ AA”、 “BB”、 “CC”等品牌，其品牌策略属于 A. 统一品牌 B. 个别品牌 C. 个别式统一品牌 D. 生产者品牌 E. 中间商品牌 16. OTC生产企业 OTC代理商医院药房或社会零售药店药品消费者的分销模式属于 A. 经销模式 B. 代理模式 C. 终端模式 D. 批发模式 17. 医药企业在国际市场上选用两个或两个以上环节的中间商为其推销药品的渠道策略被 称为 A. 宽渠道策略 B. 窄渠道策略 C. 长渠道策略 D. 短渠道策略 18. 品牌中可以用语言称呼的部分如“三九” 、“白云山”、“同仁堂”等属于 A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌 D. 商标 E. 注册商标 19. 药品消费者购买行为分析的内容不包括 A. 购买心理及购买动机 B. 影响购买的因素 C. 购买行为过程 D. 购买人员 20. 下面哪种症状不属于非处方药的使用范围 A. 感冒咳嗽 B. 发烧头痛 C. 胃肠病 D. 鼻炎 E. 高血压 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 市场营销是有机组合、静态组合、复合结构。 A. 错误 B. 正确 2. 市场是由那些想买东西并且有购买力的人构成。 A. 错误 B. 正确 3. 由于药品组织市场购买程序较为稳定，因此购买过程较简单。 A. 错误 B. 正确 4. 按管理类别，药品市场可分