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精品文档 . 欧 舒 丹 手 工 皂 营 销 策 划 书 目 录 前言…………………………………………………………………………….3 一 产品特点…………………………………………………………………….4 二 市场分析…………………………………………………………………….5 三 目标市场选择…………………………………………………………….6 四 SWOT分析…………………………………………………………………..6 五 竞争对手特点……………………………………………………………..7 六 营销策略……………………………………………………………………..8 七 产品总体发展规划……………………………………………………..11 前 言 手工皂历史悠久，随着时代的发展，手工皂紧跟时代步伐。在原有工艺基础上，不断创新，制作出适应现代人时尚、健康、环保要求的日用品。伴随人们消费观念的提升以及消费水平的提高，手工皂这种无副作用的天然产品备受广大消费者亲睐。然而，手工皂市场还处于新兴市场，在宣传上比较滞后。消费者了解手工皂的途径受限制，了解的程度有限。对手工香皂的功能认识不到位，将其与一般香皂等同，因而导致消费者形成手工皂名不副实的观念。这成为手工皂市场的开拓壮大的阻力。所以加强手工皂的宣传刻不容缓。 据了解，在涪陵区的手工皂市场还没有完全开拓，广大人民消费者对手工皂也没有深刻的了解，这