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演艺节目给旅游景区带来的五大力量 ——?山?合?水?易?解?读?演?艺?策?划 旅游景区的策划是一门技术，更是一门艺术。艺术不仅体现 在?景?观?设?计?，还?体?现?在?人?文?关?怀?。如?何?让?一?个?景?区?活?在?游?客?的?心 中?？?北?京?山?合?水?易?规?划?设?计?院?的?专?家?给?您?建?议：让?景?区?的?人?活?在 游?客?心?中?。北?京?山?合?水?易?规?划?设?计?院?在?做?景?区?的?规?划?设?计?时?，注 重?景?区?内?演?艺?节?目?的?策?划?，给?景?区?带?来?了?极?好?的?口?碑?和?丰?厚?的?收 益。 旅游景区的演艺活动是指依托著名的旅游景区景点，表现地 域?文?化?背?景?、注?重?体?验?性?和?参?与?性?的?形?式?多?样?的?主?题?商?业?表?演?活 动?，其?本?质?是?市?场?经?济?条?件?下?的?商?业?行?为?。近?几?年?，业?内?的?学?者?、 教?授?以?及?景?区?的?管?理?者?们?对?景?区?演?艺?活?动?所?起?的?作?用?、运?作?的?模 式?以?及?旅?游?演?艺?活?动?的?设?计?等?方?面?进?行?了?研?究?，北?京?山?合?水?易?规 划?设?计?院?根?据?多?年?的?景?区?策?划?经?验?，总?结?了?景?区?演?艺?活?动?能?给?景 区带来的五大力量。 1?、?竞?争?力 从企业的经营角度来说，产品的竞争力来源于价格与成本的 高?低?、质?量?的?优?势?，产?品?品?牌?的?强?弱?以?及?产?品?结?构?的?差?异?化?、满 足?客?户?服?务?水?平?的?好?坏?等?。对?于?一?个?景?区?来?说?，旅?游?产?品?的?竞?争 力?也?是?由?产?品?的?品?牌?、产?品?的?差?异?化?以?及?服?务?质?量?来?决?定?，而?其 中产品的多元化组合和体验的丰富性是构成旅游竞争力的两大 主要要素。 因此，旅游演艺产品竞争力的形成除了拥有独特内容的剧目 质?量?外?，需?要?各?种?类?型?演?艺?产?品?的?多?元?化?组?合?和?增?强?体?验?的?丰?富 性?。通?过?不?同?时?间?举?行?的?例?行?演?出?、街?头?演?出?和?节?庆?演?出?三?种?类 型?产?品?的?组?合?以?及?演?艺?节?目?手?段?、形?式?的?多?元?化?， 刺激游客的 视?、听?、触?觉?等?多?种?感?觉?，使?游?客?对?活?动?的?感?受?更?丰?富?，印?象?更 深?刻?，从?而?形?成?自?己?的?独?特?竞?争?力?。此?外?，除?了?对?节?目?不?断?的?创 新?改?版?增?强?竞?争?力?外?，需?要?搭?建?演?艺?节?目?与?观?众?的?对?话?平?台?，注 重游客的心理体验以及演出的过程体验，感受丰富的过程体验， 从而增强展现体验的丰富性。 2?、?品?牌?力 从华侨城集团探索出的以打造品牌的方式探寻演艺与景区的 结?合?的?经?验?之?路?可?以?看?出?，只?有?打?造?出?品?牌?才?能?使?旅?游?演?艺?长?盛 不?衰?。?经?久?不?衰?的?《?创?世?纪?》，?好?评?如?潮?的?《?金?面?王?朝?》，?百?看 不?厌?的?《?龙?凤?舞?中?华?》，?叹?为?观?止?的?《?E?秀?》?等?等?，?这?些?都?是?我 国?旅?游?演?艺?市?场?上?最?具?代?表?性?的?优?秀?演?艺?秀?，并?形?成?了?华?侨?城?集 团下旅游区的品牌经济。因此，丰富旅游演艺产品的文化内涵， 倚重当地的人脉、地脉和文脉，打造独一无二的文化演艺品牌， 是保持旅游演艺可持续发展的战略选择。 如何打造景区演艺产品的品牌？北京山合水易规划设计院认 为?首?先?要?定?位?得?宜?。对?演?艺?节?目?的?定?位?、包?装?、价?格?策?略?选?择?要 适?应?景?区?目?标?顾?客?的?消?费?习?惯?，突?出?不?同?的?品?牌?个?性?和?形?象?并?传 递?给?顾?客；第?二?是?对?演?艺?节?目?也?要?根?据?自?身?的?特?色?提?炼?、?设?计?形 成?差?异?化?的?名?称?和?符?号；第?三?是?对?演?艺?活?动?的?现?场?环?境?、?周?围?环 境?的?打?造?突?出?主?题?文?化；第?四?是?品?牌?服?务?力?的?营?造?，?在?游?客?观?看 现?场?的?服?务?环?境?和?良?好?服?务?态?度?的?营?造；第?五?是?演?艺?产?品?品?牌?宣 传渠道、沟通渠道的建设。 3?、 服务力 对企业而言，服务力是企业的核心竞争力，为客户提供满意 的?服?务?应?该?成?为?所?有?企?业?在?各?个?环?节?的?工?作?焦?点?。同?样?，对?