钢琴行业分析报告 (1).docVIP

中国钢琴行业分析报告 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、国内钢琴消费前景分析 2 1、国内钢琴消费潜力巨大 2 2、人均可支配收入增加拉动钢琴消费增长 2 3、国家产业政策的支持 3 4、钢琴工业是乐器制造业中公认的最具发展潜力的行业 4 二、国内外钢琴行业对比 6 1、中国成为全球钢琴业的生产中心 6 2、主要竞争企业分析 7 三、国内钢琴行业的主要特征 8 1、钢琴生产工序多，选料高，生产工艺较为复杂 8 2、品牌钢琴企业正由出口转内销 9 3、发展自有品牌是本土钢琴企业做强的根本途径 10 4、行业集中度逐步扩大 10 一、国内钢琴消费前景分析 1、国内钢琴消费潜力巨大 在成为钢琴第一制造大国的同时，随着我国国民收入的增长，消费层次的升级，国内钢琴消费需求也逐步增长。根据国家统计局统计显示，2010 年我国每百户城镇居民钢琴拥有量为2.62 架，而2001 我国每百户城镇居民钢琴拥有量仅为1.26 架，9 年间增长107.93%，年均增长超过10%。另一方面，2010 年中国城镇居民百户钢琴拥有量为2.62架（《中国统计年鉴2011》），与发达国家如日本的钢琴普及率达25.2%（《中国乐器》2010年第3 期第53 页）（即每百户家庭拥有25.2 架钢琴）对比还有相当大的差距，国内钢琴消费市场仍有很大的发展空间。 2、人均可支配收入增加拉动钢琴消费增长 根据国际经验，国家人均GDP超过1,000美元时，居民衣食住行型消费将升级至精神文化消费。2003年中国人均GDP超过1,000美元，2010年中国人均GDP达到4,576美元，以往以衣、食、住、行为主的消费额度占居民消费额中的份额将逐步降低，居民消费中文化娱乐支出将成为消费支出中增长较快的项目。中国作为钢琴消费的新兴市场，其发展潜能逐渐展现出来，居民可支配收入的增长促使居民消费意愿及消费能力的大幅度提高。 3、国家产业政策的支持 国家和政府对文化产业高度重视，制定和鼓励实施文化产业大发展政策。音乐文化作为文化产业重要部分也将受到国家政策的鼓励和支持，这为钢琴行业的发展奠定了坚实的基础。乐器行业是国家鼓励发展的行业，钢琴是“乐器之王”，我国又是全球最大的钢琴生产、消费国，近年来国家出台了多项政策来支持钢琴行业的发展。 4、钢琴工业是乐器制造业中公认的最具发展潜力的行业 在乐器消费中，钢琴消费潜力最为巨大。钢琴为乐器之王，其音域最宽，表现力最丰富，兼具消费品与艺术品的特征，通过钢琴弹奏这种音乐艺术形式的熏陶，可以提高自身修养，陶冶情操，对于整个民族素质提高有不可忽视的重要作用；钢琴弹奏可以开发儿童智力，促进儿童大脑发育，锻炼手指灵活性以及身体协调性，弹奏钢琴过程中，儿童的观察力、注意力、听辨力、记忆力以及想象力、创造力等能得到锻炼和提高，将为其接受基础教育打下良好基础；老人弹奏钢琴，能调节大脑及整个神经系统，协调身体各个器官的活动。 有关研究表明，长期、系统和全面的钢琴训练，会使人的心脏、四肢、大脑等主要器官保持在一个合理、健康、平衡的状态，从而达到修身养性、益寿延年的作用。 教育机构和文艺团体是钢琴主要的机构消费群体，随着国家对教育事业的支持，以及素质教育理念的深入人心，对包含钢琴教育在内的音乐教育将越来越重视。文化消费的增长同时促进了文艺团体数量的增长，而这些文艺团体的增长也成为钢琴的潜在需求者。 改革开放以来，国内人民生活水平不断提高，学校、商场以及琴行日益增多，为国内钢琴制造业发展提供了广阔的空间。钢琴消费的主要团体从学琴儿童、退休老年人、音乐学校、专业团体、演出场馆和酒店逐步转移至受音乐影响的大众群体。我国日益增长的高档消费需求和学生素质教育的广泛推行，为国内钢琴制造业的发展提供了充足的市场空间。目前青少年是钢琴消费的主要群体，中老年消费群体、剧院等对钢琴的消费需求也在逐步增加。 二、国内外钢琴行业对比 1、中国成为全球钢琴业的生产中心 目前世界钢琴生产主要集中在亚洲和欧洲，其中中国所占比例最大。欧洲地区主要为全球高端钢琴生产地，现有年总产量约2万架左右，主要分布于德国、奥地利和意大利等国。与欧美等国相比，改革开放以来我国钢琴产业发展非常迅猛，中国已逐步成为全球钢琴生产与销售最为注目的热点地区，美国《音乐贸易》杂志2007年第12期文章曾评价“中国，无可置疑的世界乐器生产第一大国”。 根据中国乐器年鉴统计，我国钢琴产量近十年一直在稳步上升。2010年世界钢琴总产量为45万架，同比增长4.90%，钢琴主产区在亚洲和欧洲，其中亚洲钢琴总产量约为42.7万架，占世界总产量的94.89%（数据来源：《中国乐器》杂志2011年第2期27页）。我国钢琴产量较大，2010年钢琴产量约