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第5章 医药市场调研与预测;第1节 医药市场信息;第1节 医药市场信息;第1节 医药市场信息;第1节 医药市场信息;第1节 医药市场信息;第1节 医药市场信息;第1节 医药市场信息;第1节 医药市场信息;第1节 医药市场信息;第2节 医药市场营销调研;第2节 医药市场营销调研;第2节 医药市场营销调研;第2节 医药市场营销调研;三、医药市场营销调研的类型;三、医药市场营销调研的类型;三、医药市场营销调研的类型;三、医药市场营销调研的类型;第2节 医药市场营销调研;确定问题与调研目标;调研计划的内容;标题：桂林市居民用药安全认知状况调查报告 指导老师： 组长： 组员: ……. 摘要：报告的目的；主要成果；结论、建议或提议采取的行动 一、调查目的： 二、调研方法： 三、调研结果及资料分析 四、说明：局限性、经验、教训、收获 五、结论和建议 六、 附调查问卷. ;第2节 医药市场营销调研;第2节 医药市场营销调研;问卷设计的步骤;第2节 医药市场营销调研;问卷设计;;一份完整的问卷一般是由前言、正文、和结尾三个部分组成。基本内容应包括标题和问候语、问卷说明、问题、编码和附件。 ;标题 问候语(引言) 问卷说明;问卷标题 ;案例;案例;思考;问卷说明;正文;结束语;;问题安排的顺序; 可以作为甄别被访者的内容包括： 被访者所在行业的要求 被访者年龄的要求 被访者对某类产品有特定的经验要求 被访者收入的要求 被访者职务的要求 被访者对某类产品有决策权的要求;问题设计;问题设计;问题设计;问题设计;问题设计;问题设计;问题设计;转移法 即把问题转移到别人身上，然后再询问被调查者的看法。 不老女神刘晓庆 您觉得她可能做了整容手术吗？ ;问卷措词的“五要”;问卷措词的“十不”;问卷措词的“十不”（续）;问卷措词的“十不”（续）;问卷设计的步骤;问卷设计的步骤－问卷评估;;方便被调查者作答-方便，易懂，易填，有趣 方便调查者整理、分析、解决问题 紧扣主题－避免无关问题，注意质与量的平衡； 结构合理－层次清楚，逻辑性强，避免大幅度跳跃； ;答案设计中的互斥性原则，是指同一问题的若干个答案之间关系是互相排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况 ;问题答案设计中的完备性原则，是指所排列出的答案应包括问题的全部表现，不能有遗漏;;第2节 医药市场营销调研;第2节 医药市场营销调研;第2节 医药市场营销调研;七、医药市场营销调研的内容;七、医药市场营销调研的内容;七、医药市场营销调研的内容;七、医药市场营销调研的内容;范文;第3节 医药市场预测;第3节 医药市场预测;案例：康师傅方便面的成功之道;根据这些情况，该公司大胆预测，大陆下一个方便面食品市场将是高档、注重口味、更为方便的产品。于是在天津经济开发区投资500万美元，成立了顶新食品公司，生产高档方便面食品。结果一炮打响，尤其是碗式包装更为方便，人们使用方便面不再是一种权宜之计，而是成为快餐食品中一种优先选择的品种。小小的方便面硬是卖出了70亿元的销售份额。 ;第3节 医药市场预测;第3节 医药市场预测;第3节 医药市场预测;（三）预测报告的编写;第3节 医药市场预测;第3节 医药市场预测;第3节 医药市场预测;第3节 医药市场预测;作业：实训教学活动;作业：实训教学活动;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！