星巴克的特色定位知识分享.pptVIP

星巴克的特色定位; 　　　星巴克1971最早的标识几乎是把历史上的双尾美人鱼图像直接拿来使用，只不过用白色的圆圈标识了品牌名称和提供的服务。到了1986年星巴克标识 突然被变为一位侧脸的美少女并在1987年被改回与今天类似的图案，只不过1987年的标识依然留有原图很多的痕迹。美人鱼的美腹依然清晰可辨。这一风格 的标识延续至今，1992年的时候星巴克才将标识改成现在的绿色图案 　　　　褐色毫无疑问是表达咖啡的颜色。所以，当周来到星巴克点一杯新Pike Place咖啡时，不难发现杯子和纸巾上印着特别的褐色标志。众所周知，星巴克的标志是绿色的。为什么星巴克会换掉风靡全球的公司象征呢？ 　　 　　　　双尾的美人鱼的图像在大奖章中的标志追溯到1971年星巴克连锁店创办伊始，是根据一幅16世纪的双尾美人鱼挪威木雕设计而成。几十年来，标志几经变化，1987年由褐色换成了绿色。2006年，褐色美人鱼曾一度复兴，以此纪念星巴克创办35周年。这次，褐色标志的再度出山是作为Howard Schultz主席的信使，Schultz正致力于重建因上涨的咖啡价格、机器冲泡的拿铁以及负面新闻而在星巴克消失的友善和温馨的感觉。 　　　星巴克计划在八周中在所有的杯子上持续使用褐色的标志。星巴克这招怀旧情怀的营销策略能否发挥作用，我们拭目以待．;咖啡门店的特色;　　　　要想在产品同质化的市场中成功，需要拥有自己独家的