2019新消费行业回顾总结和分析报告：国货崛起.pdfVIP

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2020-02-15 发布于广东
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2019新消费行业回顾总结和分析报告：国货崛起.pdf

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另类数据看国货崛起 2019新消费回顾总结 2020.2.12 特别鸣谢特别鸣谢京东数科为本报告提供数据支持 2 投资要点  国货崛起初现端倪，是未来消费升级的重点投资领域。  化妆品线上销售：进口大牌在 “量 +增速 “两方面均表现优异；国货百雀羚、珀莱雅、WIS面膜表现突出。  运动系列线上销售：国内国外品牌分庭抗礼各有千秋，共同推动行业高增长；国外老牌潮牌逐渐式微。  纸类品类中，纯棉时代崛起，推动厨房、洗脸去毛巾化的新趋势。  国产奶粉飞鹤线上不断获取份额，擅长低线城市下沉与私域流量运营，与国外奶粉品牌地域和销售方式错位竞争  电子产品线上销售：手机回暖，TWS耳机、可穿戴设备均增速强劲  餐饮茶饮：国产品牌迅速崛起，中餐/本土茶饮连锁大势所趋，老牌海外餐饮连锁增速严重放缓；重麻辣口味仍是年轻人心头爱，小火锅线上销售增幅放缓  直播带货销售模式为2019年线上最大亮点之一，仍在高速增长  风险提示：以上数据和趋势是以2019年12月截止，消费市场2020年一季度发生巨大变化，或产生较大差异 3 主要内容 1. 国货消费品扛起大旗 2. 电子产品种类丰富，高歌猛进 3. 不爱西餐爱中餐，重口味仍是心头爱 4. 直播，电商销售模式的新衍化 4 1.1十大新国货以美妆餐饮为主  十大国货中，美妆占据3席，餐饮占据6席，母婴纸品占据1席  此外国潮服装也风头正劲，多为老品牌焕发第二春 2019年十大国货新品牌盘点品牌名称创始人创立时间所属行业融资情况投资方 A轮1亿美元；战略融资10亿美元，高榕资本、高瓴资本、红杉资本、 CMC 完美日记黄锦峰 2016.8 美妆个护目前估值超10亿美元资本战略融资数额未知;天使轮数百万人薇诺娜郭振宇 2008.1 美妆个护红杉资本、金茂资本民币；A轮1150万人民帀