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农夫山泉品牌形象调查报告 品牌形象的好坏直接影响着销售业绩、 品牌的知名度和美誉度。 伴随着人民 生活水平的不断提高， 物质生活的不断提升， 矿泉水饮料已经成为大家熟知的商 品。各个商家争相生产出各种矿泉水饮料， 各种品牌日益增多，针对以上我对农 夫山泉的品牌形象做了一次调查， 主要调查了农夫山泉的知名度， 受众对农夫山 泉的评价、定价的看法， 以及对农夫山泉的竞争企业的调查。 知彼知己才能百战 百胜，本次的调查既是对农夫山泉自我形象的总结也是对竞争企业的竞争力的定 位，相信本次调查结果一定能为我们企业的发展奠定良好的基础。 一、调查时间 本次的调查时间为 2012 年的 11 月 1 日，截至发放问卷、统计和最后的分析， 用时 7 天。 二、调查目的 通过此次的调研， 了解饮用农夫山泉矿泉水的目标受众与潜在消费者的需求 与建议，了解品牌知名度、媒体情况，以及推出的电视广告效果。明晰产品的市 场定位和市场地位， 以此作为广告活动策划的参照， 为产品推广提供资料、 依据。 三、调查内容 （一）消费者调查； 1、消费者分析（职业、年龄、收入等） 2、购买价格分析 3、目标受众年龄段分析 （二）农夫山泉广告效果调查； 1、知道农夫山泉广告语有多少 2、受众对产品包装的评价 （三）市场竞争性调查； 1、竞争品牌分析 2、竞争品牌优势分析 （四）产品形象调查 1、农夫山泉的口碑 2、农夫山泉的普及度 3、受众对农夫山泉价格的印象 4、受众对农夫山泉的看法，意见或建议 四、调查对象及方法 调查对象： 益阳市赫山区 18-60 岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、 性 别、年龄等 3 个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。 调查方法：主要是采用问卷调查的方法、人员定点访问的调查方式。 同时进 行大型商场超市的走访调研， 与部分商场超市促销员的个别访谈调研， 与部分商 场超市消费者的个别访谈调研， 然后在通过互联网查找资料对我们调研的内容进 行补充，争取使此次的调研结果更加的精确。 五、调查结果分析 1. 通过调查我们发现百分之百的青年朋友都知道农夫山泉 . 并喝过农夫山 泉，这说明农夫山泉的知名度和普及度还是比较好的。 喝过农夫山泉的受众占调查的比 例 0% 0% 0% 喝过 没喝过 100% 2.在问到是否喜欢喝农夫山泉时， 对农夫山泉的喜爱程度一般占 0.6 的比例， 占调查人数中的大多数。 可见农夫山泉虽然知名度与普及度都较好， 但口碑却相 对减弱不少。这也表明农夫山泉的潜在市场还是比较好的。 受众对农夫山泉的喜爱程度 喜欢 一般 不喜欢 2% 38%