第四讲广告信息的学习及记忆策略.pptVIP

专题（三）第四讲;本讲主要内容; 一、学习理论; （一）联想学习理论或条件联系;1、经典条件反射;经典条件反射的过程（1）;经典条件反射的过程（2）;经典条件反射的过程（3）;经典条件反射对营销实践的意义;2、操作性条件反射; 两种条件反射方法的主要区别;2、认知学习理论;二、学习特点;（2）泛化;（3）分化;三、广告重复策略;2、广告重复次数与效果的关系;（2）二阶段认知反应模型;3、广告重复的原则;（4）广告论据有力，可以多重复。 （5）存在大量竞争广告时，应加强重复。 （6）如果需要大量重复，则要围绕同一广 告主题不断改变广告表现形式。 ;4、广告重复的策略;; 三、如何提高广告的记忆效果;2、如何提高记忆的广告信息量;（2）广告的信息量要适当;（3）增加对象的维度;（4）注意视觉记忆优势;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！