十大经典品牌营销事件.pdfVIP

2012 年十大经典品牌营销事件 世界末日余音未尽， 2013 就这样扑面而来。回首悲催的 2012 ，我们又将收获哪些经典的 品牌营销案例？ top10 ：茅台 “国酒 ”之争惹众怒 上榜理由： “国酒 ”岂能行政评审？ “国酒 ”的标签对于茅台占领市场意义重大。 因此， 十年来， 茅台在 “国酒 ”的道路上不遗余 力、屡败屡战。今年是茅台离目标最近的一年，如果没有五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、 沱牌 5 家川酒的联名反对， “国酒茅台 ”商标注册或许已经获审通过了。 酒作为消费品，并非如国歌、国道、国花、国宝等由国家行政机关可以确定，国酒的称 谓能否承受，是在消费者心中形成共识水到渠成之事，如国球乒乓球、 国手聂卫平，而若以 行政之力量，硬要封一个所谓的 “国酒 ”，则无异于以行政之力过度干预市场机制， 破坏充分 竞争的市场环境。更何况茅台的拳头产品在酱香型白酒， 对于浓香型、 兼香型、清香型等市 场并不占据优势，以细分市场之领头羊而欲得全部市场国酒封号，恐难服众。 然而无论是否获得 “国酒 ”商标，这么多年来的商标申请，及自身做的一些宣传，已经使 茅台在市场上初步建立形成了 “国酒 ”的品牌形象。成也萧何败也萧何，也许正是太在乎 “国 酒 ”这两个字才让茅台活得如此之累。 top9 ：日系车销量下滑 上榜理由：政治纷争，企业遭殃 2012 年 8-9 月，随着 *** 主权纷争的不断升级，日本右翼势力 “国有化 ”***，日系车四面 楚歌，在华销量全线下滑。全国各地已陆续发生多起 ** 日货的 **** ，部分日系车 4s 店和车 被打、砸、烧，就连 cctv-1 、cctv-4 也宣布紧急叫停日企广告。 姑且不论中国市场上的日系车大约 90%是中国人在生产，打砸烧日系车实际上也是在砸 一部分中国同胞的饭碗。打砸烧日系车，在一定程度上的确可以泄愤、可以明志，然而，打 过之后、砸过之后、烧过之后呢，自主品牌的汽车销量能否上升、技术能否提升、地位能否 跃升？中国能否像韩国一样举国买国车、以买国货为自豪？ 其实，买不买日系车与爱不爱国无关。在世界经济一体化的格局下，中日经济已经你中 有我我中有你难以分割。中国目前还不具备全面 ** 日货的充分条件。 top8 ：双 “十一 ”狂欢 上榜理由：百亿天量造就天猫神话 “上天猫，就购了 ”这 6 个字，在 2012 年光棍节那天表演得淋漓尽致。 11 月 11 日零时， 几乎全部电商网站都投入当日的 “战斗 ”当中。其中最引人注目是天猫。自 “11#8226;11购 物狂欢节 ”正式开始， 1 分钟内便有上千万用户涌入天猫， 十分钟后交易额突破 2.5 亿元， 仅 用了 8 个小时就超越去年 “双十一 ”的交易纪录， 最终天猫的全天交易额达 132 亿元， 淘宝交 易额达 59 亿元，不仅创下世界纪录，更将京东商城、苏宁易购等遥遥甩在身后。根据国家 统计局公布的 10 月份社会消费品零售总额计算， 191 亿元占到全国零售总额的 30% 。知名 电商网站当当网也在 “光棍节 ”前进驻天猫，在 “得流量得天下 ”的电商行业中， b2c 电商大佬 李国庆也不得不感叹天猫的品牌效应。电商网购的高速增长使传统商业不寒而栗。 top7 ：王老吉商标抢夺战 上榜理由： “生母 ”见利忘义， “养母 ”无奈反击 正所谓十年磨一剑， 从 1997 年 “** 王老吉，” 到 2003 年推出 “怕上火喝王老吉 ”的全新广告， 到 2007 年红罐王老吉首次超越