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篇一：品牌营销工作计划 品牌营销工作计划 一、 品牌营销工作计划的主要思路 提高公司视觉识别系统（ vi ）应用的准确率，逐步建立品牌行为规范，初步构建品牌管理平 台；充分利用公司网站、 宣传画册、 宣传片、 行业网站、 协会、 内刊等渠道， 放大品牌形象， 推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑；加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。 品牌工作开展的关键点： 1、规范 vi 应用； 2 、系统内的品牌融汇； 3 、内外同步传播。 二、具体工作 第一阶段、提高公司视觉识别系统（ vi ）应用的准确率。 目标：公司内部具体工作人员熟知公司 vi 的使用要求，能够规范使用企业 vi ，在实际工作 中可以更注重公司与本单位品牌之间的融汇；一般员工能够知晓公司视觉识别系统的基本内 容和意义。扩大视觉识别系统的应用范围，提高外部对公司品牌的认知。 1、修订完善公司 vi 手册 对目前公司 vi 手册中不适用的内容进行修订和补充。 2 、组织应用培训 组织各下属单位的 vi 应用培训， 通过公司 oa 系统进行公司 logo 、标准色等基本应用元素进 行全员宣贯。 3、拟定 vi 应用制度，明确使用要求，形成 vi 应用指导和检查的标准。 4 、检查、规范 vi 应用效果 开展 vi 应用检查和整改，重点检查以公司 vi 为主要标识的证件、名片、信函、传真、手提 袋、礼品、前台设计、车辆标识等物品的使用，指导公司下属单位规范 vi 应用。 第二阶段、放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑，提高社会认知度。 目标：通过固化的视觉资料，不断加深市场对公司及各产业品牌的认知，放大品牌形象。通 过做好各下属单位与公司间的宣传关系，促进目标市场了解产业与公司间关系，有利于在市 场推介上合并公司资源，提高市场竞争力。 1、品牌宣传名称、物品及资料的必要统一 （1）统一各下属单位外部品牌简称及宣传口号， 并严格要求各单位在外部宣传的全部资料中 均应出现本单位宣传口号。 品牌的简称及宣传口号已经在用的继续使用，没有形成的或需要修改的，由所在单位提出意 见，公司统一讨论通过，通过一个，使用一个。 （2 ）统一公司品牌标识物品的制作。以公司 vi 为主要应用元素的通用物品，如手提袋、信 封、信纸、工作手册、旗帜等，各单位根据需要提出制作申请，由公司统一制作，既可降低 制作费用，又可避免印刷工艺导致的 vi 标准偏差等问题。 （3 ）统一各下属单位宣传画册公司简介部分的结构， （固化公司应用于各下属单位的简介内 容）。 （4 ）统一各下属单位在外宣资料中企业文化部分的设计图片与文字应用。 3. 完善公司网站管 理，兼顾各下属单位二级网站的建设。强调各下属单位网站建设工作的审批、与公司域名的 关联，网站结构的关联。 第三阶段、加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。 1、内部品牌渗透以培训为主， oa 系统为宣贯平台，设立品牌与文化版块，重点介绍公司视 觉识别系统的基本内容和意义，提炼公司管理故事，品牌与文化结合，促使员工将公司品牌 的内涵融于实际工作。 2 、外部品牌传播以广告、新闻报道类软传播为主，兼顾客户、行业协会对品牌的推动作用。 公司层面可选择报刊、电视、互联网等广告，策划焦点类的专题报道。 （1）广告 广告不是唯一的工具。强势品牌是由其他功效显著的工具创造的，包括网络、赞助活动、品 牌宣传、营销活动等等视觉形式、公众服务项目、行业展览活动等，这些方式能让客户体验 到品牌在试图与他们建立直接的关系。 （2 ）公关 “广告是维系品牌的，只有公关才能打造品牌。 ” 在品牌推广中应遵循公关第一，广告第二 的原则。 ①传播故事：挖掘公司的经典故事使品牌识别得以传播，给人们以启发和感动。 ②事件营销：大型公益活动、政府或行业协会牵头的事业性活动。 ③日常报道：直接与媒体的记者们接触，不仅报道“品牌线路”