第三章现代广告策划艺术.pptVIP

现代广告学;第一节 现代广告策划思维;一、战略化策划思维;收割型广告 通过策划促销、公共关系等活动引导公众大批量 购买商品，尽快最大限度获得市场利益。 进攻型广告 通过知识营销活动和密集式广告宣传，积极创造市场需求，强化企业市场领导地位。 紧缩型广告 有步骤从目前市场领域和基础水平收缩，选择与原来广告模式不同不同策略。 稳定型广告 推出源于前期广告主题的广告作品，开展与过去基本相同的促销、公关活动。 ;收割型广告---雪伏兰轿车;紧缩型广告----北??吉普;;;进攻型广告-----宝马;;稳定型广告—大宝;二、谋略化策划思维广告策划要渗透谋略化思维，广告作品出乎常人意料之外就能取得轰动效应和辐射效应。1、联想电脑广告2、奔驰刺猬广告;;;;;;;;;;;三幅泡泡糖广告;;;;二、谋略化策划思维;运筹;（一）“势”的运筹 势的策划技巧主要有以下几种 借势 组势 定势 炒势 造势;１、借势：;;;;;（二）“时”的运筹 时的策划技巧主要注意以下几个方面 先知 先算 先选;三、营销化策划思维;（二）营销化策划策划思维的运用技巧 策划导向营销化 价值观念营销化 宣传内容营销化;四、整合化策划思维;（二）整合化策划思维的运用技巧 整合环境传播 整合行为传播 整合语言传播 整合媒介传播;广告作品3－4;广告作品3－5;广告作品3－6;五