第四章广告原理与运作规律.ppt

第四章 广告基本原理与运作规律;第一节 广告学的基本原理;第二节 广告定位;广告定位;广告定位;广告定位的意义;广告定位;美国陆军部队，包括海军陆战队，在广告方面表现得活跃而又成熟。;Clinique的定位是雅致、实用，它的superlast唇膏甚至不会在茶杯上留下一点痕迹。;Hard Candy的样子有点叛逆，这在很大程度上可能要归结于活力四射的、无拘无束的Dineh Mohajer们的出现。 Mohajer本人对化妆品企业提供给她及她同类的化妆品深感不满。出于这样的想法，她为时尚迷创造了可以替代的另类产品urban Decay;宝洁公司洗衣粉的定位;“市场人员所做的一切不过是寻求差异性的定位机会并对消费者进行定位提示”;Our Brand Position;诺基亚的人性化科技是什么？;人的身体没有棱角， 那就是为什么我们不给我们的手机 添加任何饰物。 我们知道每个人都有童心， 那就是为什么我们会在我们的手机上 添加一个游戏。 我们称此为“科技以人为本”;“我们观察到在你的一天中， 你常会扮演不同的角色， 那就是为什么我们创造了带情景模式 的全新手机6110，让你轻松选择。” “我们知道一些接插连线 常常塞满了你的公文包，手提袋， 或常常缠绕在 你的脚边， 那就是为什么我们创造了集电话、传真和电子邮件于一身 的诺基亚9110 通信器” 我们称此为“科技以人为本” ;广告定位策