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财务分析在投资公司项目实务中的应用研究 　　财务分析是以会计核算和报表资料及其他相关资料为依据，采用一系列专门的分 析技术和方法，对企业等经济组织过去和现在有关筹资活动、投资活动、经营活动、 分配活动的盈利能力、营运能力、偿债能力和增长能力状况等进行分析与评价的经济 管理活动。 　　摘要：财务分析是投资公司在决定是否应当对目标公司进行投资时必不可少的一 个步骤。在选定对一个公司财务分析之前，投资公司首先应该从该企业所处的整个大 环境对公司进行分析，判断这个企业是否是国家重点扶持的项目，企业所处的行业是 否是朝阳产业以及企业在这个行业中的地位和未来的发展潜力。在对公司的整体情况 有个大体的判断之后，可以对公司进行下一步的财务分析。财务分析不能简单的生搬 硬套教科书上的财务分析模式，而是应当根据企业自身及其所处的行业所具有的特点， 制定适合本企业的财务分析体系和指标，以期对企业做出最为恰当的财务状况评价， 保证投资公司能够据此做出最为合适的投资决策。 　　关键词：财务分析 实务应用 投资公司项目 　　近年来，我国的影视业蓬勃发展，大量资金以各种形式涌入了影视业的资本市场。 国外大量优秀影视剧的引进、观众的流失给中国影视业造成了不小的冲击。在这样的 大背景下，许多中国的影视相关公司深入研究中国观众市场，推陈出新，制作出越来 越多的精良的影视剧。不仅影视业公司之间相互的投资规模大大增加，同时，众多的 投资公司也将投资的目标投向了这一正在蓬勃发展的产业。目前我国大大小小的影视 业公司有上千家之多，其中鱼龙混杂，有业界的龙头老大，有被边缘化的濒危企业， 也有具有极大发展潜力但缺乏资金的企业。因此，投资公司如何把握住国家政策的脉 搏，抓住这一朝阳产业的发展大势，选择出最具有潜力的企业进行投资是至关重要的。 　　一、投资项目的宏微观分析 　　(1)国家政策导向 　　我国从建国之初对于文化业就有百家争鸣、百花齐放的方针政策。尤其是改革 开放以来，国家对于文化产业的发展更是给予了极大的鼓励和扶持。2009 年 7 月，国 务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，降低民企准入门槛，提供政府投入和税收、 金融等政策支持，使文化产业进入一个空前的高速增长期。2014 年 3 月 14 日，国务院 发布《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，提出加 强文化产业的金融服务，引导私募股权投资基金、创业投资基金及各类投资机构投资 文化创意和设计服务领域等。上海作为我国的直辖市和经济中心，于 2014 年 11 月出 台了《上海市关于深入推进文化与金融合作的实施意见》，十六条措施主要围绕建立文 化金融合作机制、拓展文化金融合作渠道和优化文化金融合作环境的政策，给上海的 文化金融合作带来惊喜。上海市有如此举动，也是顺应我国十八大对于文化产业发展 的规划，响应国家的号召。影视剧是现代文化产业的重要组成部分，国家对于影视业 发展的政策引导颇具成效。 　　(2)行业发展前景 　　影视业目前尚是一个正在不断发展的行业。随着现代科学技术的发展，影视业的 技术也在不断进步。尤其是美国好莱坞对于高科技技术的应用，将现代影视业的制作 推向了一个更高超的水平。现在中国的影视业在向国外看齐的过程中，不仅花巨资从 国外引进先进的制作技术，更是着重于本身对于影视业科学技术的研究开发和利用。 由此可以判断，中国的影视业依然是一个尚未完全发展完善的行业，在未来一定还会 有更大的发展空间。 　　(3)企业自身潜力 　　投资公司在选择投资项目时，可以以波士顿矩阵中市场引力和企业实力两个因素 对所选企业做出大致的筛选，据此对企业未来的发展潜力做出科学合理的评判，并给 出有利的投资决定。选择具有高利润、有发展的明星产品和现金牛产品的企业可以作 为投资目标，有条件的选择市场大、前景好的问题产品，提高营销手段，同时尽量避 免瘦狗产品，以此保证投资项目的收益得到最大化的实现。 　　欢祥世纪就是影视业将能力与资源整合得较为优秀的企业。欢祥世纪签约了以杨 幂为代表的新一代的深受年轻观众喜欢的演员，同时通过组建内部演员的工作室，将 各方艺人集中在自己的公司内。同时欢祥世纪还有具有优秀的创作团队，能够制作出 精良的电视剧、电影等作品来满足众多观众的要求。其次，欢祥世纪与央视和各大卫 视都有着十分良好的合作关系，所以其在对外推广制作的影视作品时都能够较为容易 地获得一个理想的价位，实现企业的目标。 　　二、财务分析体系的构建与指标应用 　　(1)构建适合企业的财务分析体系 　　财务分析这一模式从建立之初就不断推陈出新，不断有人或设计出更新颖的研究 方法，或在前人的基础上做出更为细致的分析体系，这些分析体系一般对大多数企业 具有适用性。然而，随着经济的不断发展，行业之间的分化越来越明显