第5章台湾地区广告简史.pptVIP

;;战后百废待兴，物质十分匮乏，人民生活清苦，广告缺乏土壤，只有微量的广告支出。 20世纪60年代，随着经济发展，广告业得到很大发展。主要有两个大事件： 1、1966年，第五届亚洲广告会议召开。它对台湾广告业产生重要影响。 2、60年代电视新媒介出现;广告特点： 1、广告缺乏监管，流于夸大，人民对广告不信任。 2、广告公司推销报纸版面，报纸广告为主，中日文夹杂。 3、广告表现方式平铺直叙、四字成语，广告反应当时价值观。 4、商标观念萌芽，如黑人牙膏广告。 5、出现促销广告，如买一赠一。 6、名人证言广告出现。;70年代广告业特点： 1、广告公司成长壮大 具有实力的广告公司纷纷成立 广告公司的员工数量增大 收入稳定 分工较专业 广告代理业联谊会——八联会 成立 ;2、引进国外先进管理方式 日本、美国对台湾广告公司技术、经营理念、专业知识等产生重要的影响 3、广告公司服务功能扩大 原来多集中在创意和媒介，此时扩大到市场研究、策划、媒介检测等。;1987年7月14日，蒋经国发布总统令称，台湾地区自1987年7月15日零时起解除戒严。有舆论称，台湾解严前后最大的差别是民主。具体展现在：戒严时期实行思想控制、新闻检查、不得集会游行；解严后，打开电视，晚上的政论节目，只要说得出理由，上自总统、部会首长以及政策，任由批判。政治解严、经济大发展、加快了台湾经济自由化和国际化的脚步。外国的广告公司