第六章广告策划1.pptVIP

上海 上海外滩 取景地二：长寿。那么有什么让我们一眼就能看见“长寿”呢，显然，仅仅靠淹没在上海楼林中的高楼大厦是远远不够的---- 分镜头一：源梦。长寿路旧名劳勃生路；上海市区的一条主要干道；那时路口建有一座钟塔，人称大自鸣钟；由于居民聚居，商肆繁盛，今长寿路、西康路口一带逐渐形成沪西的商业中心。 分镜头二：追梦。1996年长寿路拓宽工程全线肩动，一年后，竣工通车；此后，随着沿路建成的大型商厦、居民住宅、办公楼宇、文化娱乐场所的投入使用，长寿路以“绿、美、亮、畅、洁”的清丽形象展现在大众面前----绿色商住街。 上海市普陀区 华东理工大学广告与品牌文化研究所 长寿路 第六章 广告策划 学习的目的和要求： 了解广告策划的定义和作用。掌握广告策划的原则和方法。熟悉测算广告效益的方法。通过对本章的学习，掌握广告策划的基本技能。 第一节 广告策划的作用和原则 一、广告策划的定义 广告策划是广告经营单位受广告客户的委托，对未来的广告宣传进行全面和部署的工作。 二、广告策划的作用： （一）避免盲目，统领全局 （二）运筹帷幄，发挥优势 （三）短长结合，提高效益 三、广告策划的原则： （一）调查研究的原则 （二）运用科学方法的原则 （三） 与广告客户密切配合的原则 第二节 广告策划的程序和方法 一、广告策划的程序 四个阶段，十四个步骤（p150