营销策划公司基本定义.docxVIP

基 本 定 义　 　 随 着 工 业 基 本 定 义 　 　 随 着 工 业 、 消 费 品 、 饭店 、 房 地 产 等 行 业的 突 飞 猛 进 ， 中 国 本 土 策 划 企 业 在 服 务 方 向 上 有 所 重 点、 各 有 千 秋 。 策 划 公 司 分类 　 　 第 一 种 ： 平 面 设 计 公 司 　 　 第 二 种 ： 媒 体 代 理 公 司 　 　 第 三 种 ： 文 化 传 媒 公 司 　　 第 五 种 ： 品 牌 策 划 公 司 　 　 第 六 种 ： 品 牌 营 销 策 划 公 司 主 要 业 务 组 织 、 实 施 等 过 程 的 全 面 执行 。 品 牌 策 划 　 　 品 牌 策 划 步 骤 一 般 分 为： 　 　 1 、 企 业 形 象 会 诊 　 　 2 、 确 定 品 质 核 心 　 　 3 、 放 大 理 念 优 势 　　 4 、制定 发 展 目 标 　 　 5 、 产 品 形 象 更 新 　 　 策 划 公 司 主 要 侧 重 企 业的 品 牌 包 装 和 推 广， 以 及 企 业 的 大 型活 动 的 起 草 、 　 　 6 、 重 导 CI 系 统　 　 7 　 　 6 、 重 导 CI 系 统 　 　 7 、 包 装 识 别 超 人 　 　 8 、 公 关 辅 助 进 行 　 　 9 、 树 立 行 业 大 旗 　 　 10 、 承 载 历 史 使 命 　 　 11 、 整 合 传 播 力 量 　 　 12 、 品 牌 销 售 双 赢 营 销 策 划 　 　 营 销 策 划 ， 从 传 统 的 意义 上 来 讲 ， 其 本 质其 实 就 是 销 售 谋 划， 是 指 企 业 为 了 达 到 “ 爱 之 众 ， 铁 成 金 ” 的 销 售 目 的而 进 行 的 周 密 安 排和 部 署 ， 是 一 种 智 业 类 的 行 为 科 学 。 营 销策 划 就 是 市 场 销 售行 为 的 高 级 表 现 。营 销 策 划 包 括 ： 1 、 营 销 咨 询 诊 断 、 2 、 营 销 战 略 规 划 、 3 、 市 场 定 位 导航 、 4 、 产 品 规 划 设 计 、 5 、 新品上 市 推 广 、 6 、 招 商 策 略布 局 、 7 、营 销 团 队 建 设 、 8 、 渠 12 、 全国 市 场推 广 。 　 　 随 着 市 场 经 济 的 进 一 步发 展 ， 世 界 商 贸 与文 化 频 繁 交 流 往 来， 现 代 的 市 场 经 济 环 境 也 变 得 越 来 越 丰富 繁 芜 、 错 综 复 杂， 越 来 越 多 的 利 益关 系 相 互 交 表 面 平 静 ， 汹 涌 澎 湃 ； 企 业得 有 一 个 壮 志 凌 云的 大 心 脏 、 有 一 个运 筹 帷 幄 的 大 智 慧 、 有 一 个 决 胜 千 里 的大 气 概 。 企 业 的 每一 个 项 品 牌 或 营 销的 活 动 必 须 通 过 精 心 的 布 局 ， 周 密 的 策划 。 因 此 ， 品 牌 的登 台 与 亮 相 和 品 牌营 销 策 划 公 司 的 策 划 、 执 行 密 不 可 分 。对 于 品 牌 的 茁 壮 成长 ， 品 牌 营 销 策 划公 司 功 不 可 没 。 　 　 策 划 是 通 过 周 密 的 市 场调 查 和 系 统 的 分 析， 利 用 已 经 掌 握 的知 识 （ 情 报 或 资 料 ） 和 手 段 ， 科 学 地 合理 地 有 效 地 布 局 营销 , 广 告 战 略 与 活 动 进 程 ， 并 预 先 推 知 和 判 断 市 场 态 势和 消 费 群 体 定 势 的现 在 和 未 来 的 需 求， 以 及 未 知 状 况 的 结 果 。 策 划 的 概 念 有五 个 要 素 ： 策 划 者、 策 划 依 据 、 策 划方 法 、 策 划 对 象 和 策 划 效 果 的 策 定 和 评估 。 广 告 策 划 道 建 设 复 制 、 9 、 专 卖 体 系 打 造、 10 、 促 销 政 策 制 定、 11 、 终端 业 绩 提升 、 织 着 ， 大 量 的 商 机 与 挑 战 并存 。 天 下 之 势 ， 动静 无 常 ， 暗 藏 杀 机； 市 场 大 海 ， 　 　 广 告 策 划 是 现 代 商 品 　 　 广 告 策 划 是 现 代 商 品 经 济 的 必 然 产 物， 是 广 告 活 动 科 学化 、 规 范 化 的 标 志 之 一 。 美 国 最 早 实 行 广 告 策 划制 度 ， 随 后 许 多 商品 经 济 发 达 的 国 家都 建 立 了 以 策 划 为 主 体 、 以 创 意为 中 心 的 广 告 计 划 管