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“挑战杯”赛事宣传影视广告方案 课?程?论?文 论文题目：?“挑战杯”赛事宣传影视广告方案 课程名称：?影视广告策划与效果分析 20 15?年?11?月?01?日 论文目录 摘要 .......................................................... 2 《“挑战杯”赛事宣传影视广告》分镜头稿本?....................... 3 《“挑战杯”赛事宣传影视广告》投放方案?.........................? 4~6 《“挑战杯”赛事宣传影视广告》效果的衡量途径?...................? 6~8 结论?........................................................... 8 致谢?........................................................... 8 第?1?页/共?8?页 镜 号 景别 技巧 时间 （s） 画面 解说词 音 响 音乐 备注 01 全景 跟镜头 3 广工?FSAE?方程式赛 车在外环上飞驰至广 工正门口 无 开车 的马 达声 欢快的背 景音乐 02 近景 跟镜头 3 校长站在校门口将 “挑战杯”的标志图 交给赛车手，然后相 互握手 校长：“拜 托了” 无 欢快的背 景音乐 由全景直接转 入近景 03 全景 平拍 2 赛车飞驰至工学楼， 把标志图交给了一批 计算机学院的学生 无 无 背景音乐 开始唱起 直接转场 04 小全景 跟镜头 2 计算机学院的学生运 用计算机工作中 无 敲键 盘声 背景音乐 持续 镜头切到学欢 乐的脸上特写， 然后切回 05 中景 移拍 3 学生把完成的“挑战 杯”标志?3D?打印成品 交给赛车手 赛车手： “辛苦了” 无 背景音乐 持续 直接转场 06 全景 跟镜头 2 赛车飞驰至工学楼， 把标志图和打印成品 交给了一批其他学院 的学生 无 无 背景音乐 持续 直接转场 07 小全景 跟镜头 2 其他学院的学生运用 工程制图工具量测中 无 学生 讨论 声 背景音乐 持续 镜头切到学欢 乐的脸上特写， 然后切回 08 中景 移拍 3 学生将收集起来的废 纸废品和测试资料交 给赛车手 赛车手： “辛苦了” 无 背景音乐 持续 直接转场 “挑战杯”赛事宣传影视广告方案 “挑战杯”赛事宣传影视广告方案 【摘要】 通过对“挑战杯”赛事做宣传影视广告，我初步了解影视广告的定 义、影视分镜头稿本、广告投放方案以及广告的效果分析，让我更加感悟广告， 感悟生活！ 关键词：挑战杯 影视广告 分镜头稿本 广告投放 广告效果 《“挑战杯”赛事宣传影视广告》分镜头稿本 第?2?页/共?8?页 09 全景 跟镜头 2 赛车飞驰至图书馆前 的空地，把标志图交 给了一批机电学院的 学生 无 无 背景音乐 持续（渐 强） 直接转场 10 小全景 跟镜头 3 大批学生用收集到的 材料动手搭建起“挑 战杯”的标志建筑物 无 现场 声 背景音乐 持续 镜头切到学欢 乐的脸上特写， 然后切回 11 全景 跟镜头 3 全体学生围着“挑战 杯”的标志建筑物成 品微笑拍照 全体学生： “这是我们 的‘挑战 杯’” 现场 声 音乐淡出 最后镜头切到 “挑战杯”标 志建筑物的特 写 “挑战杯”赛事宣传影视广告方案 《“挑战杯” 《“挑战杯”赛事宣传影视广告》投放方案 对于现今地铁运输业的发展，人流量的迅速增加，在地铁做广告的效果也 日益显著，所以，在广州地铁的移动频道播出“挑战杯”赛事宣传的这种广告 投放方案就更有价值了！ 广州地铁广告有限公司是广州地下铁道总公司的全资子公司，经营广州地 铁所属各线的广告媒体。包括已经开通的广州地铁一、二、三、四号线的自营 媒体资源在内，随着新线的不断开通，公司将拥有总长达?255?公里，9?条线路 的丰富的媒体网络资源。 广州地铁站内的广告媒体形式多种多样，一类是灯箱媒体，一类是主题特 殊媒体，还有一类是电视广告。其中广州地铁电视广告分为地铁电视联播网和 地铁电视墙两种终端资源。 对此，我们可以将“挑战杯”赛事宣传主题海报张贴在灯箱媒体和主题特 殊媒体，用视觉的超大效果来吸引乘客的目光，也是能得到极大的反响；另外， 对于影视广告，我们则重点地投放在地铁电视联播网和地铁电视墙两种终端资 源上，让乘客更全面了解我们“挑战杯”赛事以及展示我校承办活动的主题 “挑战自我，超越极限”！ 值得一提的是，随着地铁线网的完善，2011?年起地铁已经成为人们出行的 首选交通工具，每天有超过?500?万人次的目光聚焦于此；而且乘客中占?66%是 第?3?页/共?8?页 “挑战杯”赛事宣传影视广告方案 具有大专以上的学历，比城市整体水