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大学校园饮料市场调研计划书 ——华中科技大学武昌分校饮料市场调查 给：可口可乐公司武汉市市场部经理 来自：华中科技大学武昌分校?09?级营销专业 时间：2011/6/27 有关事项：校园饮料市场调查研究建议书 经理先生： 随信所附的营销调研计划书提出了对大学校园饮料市场进行调查的方案。我 们希望该计划书能满足您的要求。 如果您对该计划书有什么问题请随时与我们联系，在得到您的同意后，我们 将继续研究工作。 此致 敬礼！ 目录 一、背景 二、市场机会定义 三、研究目的 四、课题的阶段 五、研究方法 1.?研究设计 2.?原始资料收集方法 3.?样本设计 4.?数据分析 六、课题时间安排 七、课题预算 附录：问卷 一、背景 目前在大学生消费在国内的消费市场中占据着越来越重要的比重，各种产 品、各家企业也越来越重视校园市场的开发。校园的饮料品种日趋繁多，大学 生购买饮料产品的消费行为也越来越普遍。 二、机会定义 目前饮料市场的竞争越来越激烈，大学生对饮料的偏好也越来越多样化， 可口可乐公司希望调查大学校园的饮料消费情况了解市场的内在需求，目的是 想进一步拓展市场和为新产品的开发做市场研究。 三、营销调研的目的与假设 总的目的：通过了解大学生对于饮料的选择偏好及影响其选择的因素来判 断何种方式，怎样的产品，产品具备何种特性等能更好地被大学生接受并产生 购买行为。 具体目标一：观察目标群体，判断其购买行为发生的影响因素。 假设：（1）不同性别的大学生对于饮料的需求及购买不相同。 （2）购买的方便程度会影响大学生对饮料的选择。 （3）商品价格的高低，学生的月生活费水平会影响大学生对饮料的选择。 （4）不同的气候温度会影响大学生对饮料的选择。 具体目标二：通过目标群体的反馈情况，完善本公司在销售渠道过程中的营销 策略，进一步扩大本公司的市场占有率。 假设：（1）不同的促销方式，促销的广度等会影响大学生对饮料的选择。 （2）不同的包装（易拉罐装，瓶装，纸盒装等）会影响大学生对饮料的 选择。 四、研究阶段 阶段一：探索性研究 1.市场问题定义 2.研究问题定义 3.对研究课题初步的计划 阶段二：问卷设计 1.定性资料要求 2.定量资料要求 3.问卷的设计、试卷和修改 阶段三：样本的选择与数据收集 1.选定抽样的细分层次 2.进行问卷的发放和调查 3.问卷的回收与资料的整理 阶段四：资料的分析与数据的获取分析及解释 1.分析资料 2.用?excel?进行数据的整理与分析，得出具体的数据 3.解释资料 时间 事项 2011/6/27?之前 成立小组，确定调研课题，撰写研究 策划书 2011/6/27 调研计划汇报，交流与完善，调查问 卷设计 2011/6/28 调查问卷的完善 2011/6/29 调研实施 2011/6/30 数据整理、分析与报告写作 2011/7/01 小组报告，制作?PPT?及提交实验报告 阶段五：报告结果 1.研究结果报告的准备 2.形成口头或书面报告 3.完善结论并提出具体的行动建议 阶段六：方案的事实与反馈 1.帮助实施所建议的方案 2.建立反馈过程 五、研究方法 A、研究设计 使用了描述性研究方法：①估计大学饮料市场潜在需求；②辨别潜在消费群 体所寻求的效用③辨别饮料厂商在大学市场的推广 需要考虑的因素。 B、原始资料收集方法 问卷调查方式：网上调查 具体对象：在校大学生。 观察法：有效样本量、调查样本量?100?个。 问卷调查法：有效样本量?95?个、调查样本量?100?个。 C、样本设计 1、随机抽样：适用观察法选择校园超市和校园零售店 2、问卷设计 1）问卷根据市场调查问卷设计要求，科学设计合理的问卷； 2）本次问卷题从结构上可以分为封闭式试题、半开半封闭试题和开放 式试题；考虑到偶遇问卷时间不宜过长，故开放式问题只有一题。 3）为保证问卷质量，问卷设计时有对被访对象的测谎题。 六、课题时间安排七、课题预算 六、课题时间安排 问卷费用：材料 10?元 调查报告打印费： 5?元 合计： 15?元 附录 大学校园饮料市场调查问卷 ——以华中科技大学武昌分校为例 这是就华中科技大学武昌分校学生对饮料购买的偏好进行了解分析的一份 问卷，旨在了解学生对各种饮料的喜爱及关注程度，进一步来完善饮料市场的销 售渠道和供应渠道。您对问卷的回答对于我们的调查研究非常重要。谢谢！ 请您耐心回答以下问题，谢谢合作！ 1.您的性别( ) A.?男 B.?女 2.您的年龄：( ) A.?16~19岁?B.?19~22岁 C.?22~25岁 3.您经常购买的饮料品牌：（多选）( ) A.?可口可乐?B.?康师傅?C.?统一?D.?农夫山泉?E.?百事可乐?F.?娃哈哈?G.?其它 4.您最常购买的饮料类型：( ) A.?果蔬饮料?B.?碳酸类饮料