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《市场营销策划》考试题一 一、单项选择题（1~10?题。每题?1?分，共?10?分） 1、策划的核心是（ ）。 A、目标 B、信息 C、创意 D、策略 2、目标是提高业务单位的现金流量，而不管长期利益的大小，这是 （ ）。 A、增长策略 B、保持策略 C、收割策略 D、放弃策 略 3、消费需求变化中最活跃的因素，企业进行营销策划时所要考虑的 主要对象是（ ）。 A、居民个人收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配收入 D、国民收入 4、环境机会中那些符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市 场机会是（ ）。 A、企业机会 B、行业机会 C、显性市场机会 D、目前市场机 会 5、索尼公司的绝大多数新电器都采用了索尼品牌，结果得到了消费 者的喜爱。这是（ ）。 A、统一品牌 B、个别品牌 C、品牌延伸 D、多品牌 6、在一个行业中的某种产品或劳务只是独家经营，没有竞争对手。 这种竞争状况是（ ）。 A、完全竞争 B、不完全竞争 C、寡头垄断 D、纯粹垄断 7、同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同形成新的市场 机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以完成独家经 营所不通达到的业绩。这是（ ）。 A、垂直渠道 B、水平渠道 C、多元渠道 D、网络营销渠道 8、指派每名销售代表负责一个地区，作为该地区经销企业全部产品 线的唯一代表。这是（ ）。 A、地区型 B、产品型 C、顾客型 D、复合 型 9、强调产品的适应潮流性，代表了一种对新生活的追求。这种广告 的表达方式是（ ）。 A、利用生活片段表达广告主题 B、生活方式 C、引人入胜的幻境 D、设计一种氛围和情 境 10、时效性、刺激性、多样性和直接性是（ ）的特征。 A、广告 B、人员推 销?C、公共关系 D、营业 推广 二、多项选择题（11~20?题。每题?2?分，共?20?分） 11、按照市场营销策划的部门划分，可将市场营销策划分为（ ）。 A、市场调研策划 B、新产品开发策 划 C、广告策划 D、公共关系策 划?E、发展策划 12、密集式增长的基本思路是开发那些潜伏在现有市场和现有产品 类别中的市场机会，其主要方式是（ ）。 A、市场渗透 B、前向一体化 C、市场开发 D、后向一体 化?E、产品开发 13、企业经营信息是指与企业本身生产经营活动直接关联的信息因 素，它主要包括（ ）。 A、产品信息 B、价格信息 C、分销信息 D、促销信 息?E、竞争信息 14、市场细分的方法有（ ）。 A、单一变数法 B、综合变数法 C、系列变数法 D、多因素分析 法?E、环境分析法 15、品牌不仅要有好的名字，还要有好的造型和色彩，并与产品相 映生辉、相得益彰。品牌标志的设计要求主要表现在（ ）。 A、独特性 B、通俗性 C、简洁性 D、艺术 性?E、产品效用 16、从价格制定的不同依据出发，把定价方法分为（ ）。 A、成本导向定价 B、心理定价策略 C、需求导向定价法 D、折扣定价 法?E、竞争导向定价法 17、分销渠道设计应遵循的基本目标主要有（ ）。 A、经济目标 B、控制目标 C、合作目标 D、适应目 标?E、声誉目标 18、推销员培训方式主要有（ ）。 A、课堂教学 B、模拟实验 C、案例分析 D、会议讨 论?E、现场训练 19、影响广告预算制定的因素有（ ）。 A、产品生命周期 B、目标市场的范围及其潜力的大 小?C、市场竞争状况 D、销售目标 E、企业财务条件 20、赠送样品的促销特点有（ ）。 A、最容易获得消费者参与 B、最充分地向顾客展示商品的特 性?C、能够有效地培养品牌忠实者 D、能灵活机动地选择推广 对象?E、花费比较昂贵 三、填空题（21~30?题。每题?1?分，共?10?分） 21、 是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表 现为一种借助脑力进行操作的理性行为。 22、 处于企业目标体系中的最高层次，它规定了企业的 长期发展方向，是制定企业的具体目标的前提和依据。 23、当所需的第一手资料有限而相应的文字资料已经存在时， 往往比较有效的调研方法是 。 24、 是指企业根据消费者（或用户）对某种产品属性的 重视程度，给本企业的产品规定一定的市场地位。 25、 是指企业超出现有范围来增加它的产品线的长度。 26、 是一种高价格策略，即在新产品上市初期，价格定 得高，以便在较短的时间获得较大利润。 27、 是以整体的业绩上升比率为标准看个别中间商的业 绩是高于平均水平还是低于平均水平。 28、 就是推销员根据自己所推销商品的用途、价格及其他 方面特性，对现有潜在顾客进行全面衡量评价，把合格的名单列入 准顾客名册备访，把不合格的名单除去。 29、在激烈的市场竞争中，企业制定促销活动规划，要时刻关注竞 争对手的情况， 就是依据竞争对手的广告预算水平