《市场营销基础》模拟试卷五.docxVIP

《市场营销基础》模拟试卷五 （考试时间?90?分钟，满分?100?分） 一、单项选择题（每小题?1?分，共?20?分） 1．市场营销的核心是( )。 A．销售 B．交换 C．推广 D．宣传 2．?( )包括企业周围的社区、消费者协会、环境保护组织、少数民族 团体、科研院所等。 A．竞争者 B．媒介公众 C．社会文化环境 D．社会公众 3．?( )不属于宏观市场营销环境。 A．人口环境 B．经济因素 C．社会文化环境 D．顾客 4．?( )是指向企业提供各种资源的工商企业和个人。 A．供应商 B．代理商 C．零售商 D．批发商 5．中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸。这是一种（ ）现象。 A.?地理亚文化 B.?种族亚文化 C.?宗教亚文化 D.?民族亚文化 6．心理学家研究了许多有关人的需求与动机的理论，其中最著名的理论是心理 学家马斯洛的（ ）。 A．“需求层次论” B.“动机形成理论” C.“市场细分理论” D.“目标市场理论” 7．不管是否愿意，我们都会面对这样的事实：有相当一部分消费者可能对某物 有一种强烈的渴求，而现在的产品或服务又无法满足这一需求。人们对于无害 香烟、安全的居住区以及节油汽等车的需求正是如此。人们的这一需求属于（ ）需求。 A．负需求 B．潜在需求 C．充分需求 D．不规则需求 8．企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（ ）。 第?1?页?共?7?页 A.?市场细分 B.?市场定位 C.?目标市场 D.?消费者市场 9．?“金莎”巧克力，它瞄准了（ ）这一目标市场，采取了“高位定价、 重视情感需求、提升精品形象、采用特殊高级通道”的策略，从而在消费者心 目中形成了“至上品质、高贵形象”的定位。 A.?追求低品质生活的低消费阶层 B.?追求高品质生活的高消费阶层 C.?追求高品质生活的低消费阶层 D.?追求低品质生活的高消费阶层 10．占据美国销量第一位的“箭牌”口香糖，是一种系列产品，共有?4?种口味 供应不同嗜好的消费者：绿箭是薄荷香型，白箭是兰花香型，黄箭是鲜果香型， 红箭是玉桂香型。这?4?种不同口味和包装的口香糖，巧妙地各自定位于不同的 市场消费对象，并赋予产品颇具创意的附加功能。“箭牌”口香糖采用了（ ）目标市场策略。 A.?迎头性　　 B.?差异性 C.?无差异性 D.?避强性 11．凡是消费者或用户对“某”产品的需要、欲望以及对企业市场营销组合策 略的反应等方面具有基本相同或极为相似的一致性，“某”产品市场就是( )。 A.?同质市场　 　 B.?买方市场 C 异质市场　 D.?卖方市场 12.?产品整体概念体现了以（ ）为中心的现代营销观念。 A．生产 B．利润 C．产品 D．顾客 13．中国宝洁公司奉行“亲近生活　美化生活”的企业宗旨，生产出了众多质 量一流、深受消费者喜爱的产品。其中，洗发护发用品的飘柔、海飞丝、潘婷、 伊卡露等已经成为家喻户晓的品牌。中国宝洁公司在洗发护发用品系列采用了 （ ）品牌策略。 A.?多品牌策略 B.?统一品牌名称 C.?仿制品牌 D.?个别品牌名称 14．在原有产品的基础上，部分采用新技术、新工艺、新材料和新结构等制成 的，在产品性能等方面有显著提高的产品叫（ ）。 第?2?页?共?7?页 A.?全新产品 B.?换代新产品 C.?改进新产品 D.?仿制新产品 15．产品市场生命周期（ ）市场竞争最激烈。 A．成长期 B．投入期 C．成熟期 D．衰退期 16．在商品流通过程中不直接服务于广大消费者，而是通过转卖实现商品在时 间和空间上的转移的中间商叫（ ）。 A．批发商 B．制造商 C．零售商 D．消费者 17．生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。 A．独家分销 B．选择分销 C．密集分销 D．无店铺分销 18．以下不属于零售商的类型的是（ ）。 A．超级市场 B．采购办事处 C．仓储式商场 D．专业店 19．当顾客人数多时，生产者倾向于利用（ ）渠道。 A．宽 B．窄 C．长 D．短 20．( )?是在?Internet?基础上发展起来的企业内部网，或称内联网。 A．EDI?商务 B．互联网商务 C．Intranet?商务 D．企业商务网 二、判断题（每小题?1?分，共?20?分，判断错误得?0?分。正确的打“√”，错误 的打“×”） 1．绿色营销主要以环保为主要内容而不包括企业的理念与生产。( ) 2.?市场营销环境是指与工商企业营销活动有关的外部因素和条件。( ) 3．微观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、 法律环境、供应企业等。( ) 4．超级市场、货仓式商店、快餐店等的出现是新技术所引起的企业经营管理变 化的结果。( ) 5．顾客既是营销活动的出发点也是营销活动的归宿点。(