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也有幸得到一些大神的指导。
? XX?文案是一个杂家,要做好真不容易,但也不是完全无章可
循。
? 从一头雾水的文案新人到得到一些认可,这个过程我花了?2
年,其中走了不少弯路,也有幸得到一些大神的指导。
? 我深知新人们在刚进入这个行业时的迷茫和无助,有些幸运
的人儿会有师傅带,入行快一些;但绝大多数人都需要自己去摸索,
这个过程中耗时耗力,还很容易产生自我怀疑。
? 所以,为了让你少走我当年的弯路,我把自己通过大量阅读
专业书籍总结出来的方法论,以及个人摸索的一些经验,分享给你。
? 1.?建立“素材小金库”。
? 相信很多人上学的时候,都会把好句子、好段落摘抄下来,
但离开了学校,就犯了懒。如今入了文案这个“坑”,请把这个习惯
再次用起来。
? 首先是看到好的广告词、当中用的好的句子、电影台词,马
上记录下来,手机里的便签就很方便,然后找个固定的时间,把这
些记录按照类别整理出来,有空的时候就拿出来看看。
? 比如《把?1000?句文案装进脑袋》。
? 再比如按照行业分类:
? 酒类:
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? 红星二锅头:用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟。
? 江小白:不喝酒,不会失去朋友。可能会失去,碰心的机会。
? 日本清酒:在东京失恋了,幸好酒很烈。
? 运动品牌类:
? 阿迪达斯:太不巧了,这就是我。
? 耐克:just?do?it
? 汽车类:
? 沃尔沃:别赶路,去感受路。
? jeep:用实力让情怀落地。
? mini:别说你爬过的山,只有早高峰。
? 按电影台词分类:
? 《芳华》:
? 一个始终不被善待的人,最能识别善良,也最珍惜善良。
? 人间有多少芳华,就有多少遗憾,一个人在经历了许多事情
就会发现,青春真的是一个人拥有过的最美好的东西。
? 青春就像是一场盛大的流离失所,在洗尽铅华之后,许多人
对人生满是失落,而只有那两个相同的温暖灵魂靠得越来越近。
? 《无问西东》:
? 就奋身做个英雄,不枉那青春勇。
? ……
? 当然,好的文案不仅仅是把句子写漂亮,还要有洞察力。但
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是当你的功力还不足以拼洞察的时候,能把句子写漂亮也是一种本
事。
? 随堂练习:
? 试着每天至少收集一组你看到的短文案,可以是电影台词、
广告词,也可以是中一个经典的句子。
? 2.?水平思考力
? 是不是每次看到一些品牌的节日借势文案都惊呼好巧妙,我
怎么想不到?
? 别着急,水平思考力,了解一下。
? 有这样一个例子:
? 甲向乙借了一笔高利贷,无力偿还,得去坐牢;乙借机想娶
甲的女儿做老婆抵债,姑娘至死不从。
? 乙提出了一个解决办法,对姑娘说:“现在我从地上检起一
块白石子、一块黑石子,装进口袋里由你来摸。如果你摸出白石子,
你父亲的债就一笔勾销;如果你摸出的是黑石子,那你就得和我成
亲”。
? 说完,乙就从地上捡起两块黑石子放进了口袋。
? 乙的这个动作却被姑娘发现了。
? 那么,如果你是这个姑娘,你会怎么办?
? 通常的办法有以下几种:(1)拒绝摸石子,然后问题得不到
解决,你的父亲还得去坐牢;(2)揭穿乙捡起两块黑石子的诡计,
问题仍然得不到解决;(3)不得已,随便抓出一块黑石子,违心地
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同乙结婚。看来以上办法都不尽人意。
? 试试看,如果用水平思考法,该怎么做?
? 如果你不知道这个例子怎么迁移到写文案上,我们说的更明
白一点:
? 把你要做创意的产品写在纸上,尽可能的列出和它相关的点,
直到一张纸再也写不下,你再也想不出来别的为止,然后把你想到
的词随意组合。
? 比如今年的元宵节,美娘就用元宵节相关的元素“赏灯”,和
产品相关的元素“丁丁”结合起来,做出了一个惹人会心一笑的借
势创意。
? 再比如:沃尔沃汽车在?1996?年戛纳广告节获得金狮大奖的安
全别针平面广告,也是把所有跟“安全”相关的元素搜集起来,然
后再把汽车相关的元素结合,有了下面这个创意:
? 随堂练习:如果给你“杯子、鼠标、大海”这三个词,你是
否可以组成一个创意呢?
? 3.做个会模仿的文案
? 学习任何新技能,都是从模仿开始的。但模仿不等于抄袭,
抄袭是完全照搬别人的创意,而模仿是想明白别人为什么写的好,
分析经典文案用的什么套路、什么技巧,然后再把这个技巧用到自
己的文案工作中。
? 比如,这是我今天看到的广告牌:说工作辛苦的人,大概是
没有暗恋过。工作至少还有双休,暗恋全年无休。
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