也有幸得到一些大神的指导。.docxVIP

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也有幸得到一些大神的指导。 ?  XX?文案是一个杂家,要做好真不容易,但也不是完全无章可 循。 ?  从一头雾水的文案新人到得到一些认可,这个过程我花了?2 年,其中走了不少弯路,也有幸得到一些大神的指导。 ?  我深知新人们在刚进入这个行业时的迷茫和无助,有些幸运 的人儿会有师傅带,入行快一些;但绝大多数人都需要自己去摸索, 这个过程中耗时耗力,还很容易产生自我怀疑。 ?  所以,为了让你少走我当年的弯路,我把自己通过大量阅读 专业书籍总结出来的方法论,以及个人摸索的一些经验,分享给你。 ?  1.?建立“素材小金库”。 ?  相信很多人上学的时候,都会把好句子、好段落摘抄下来, 但离开了学校,就犯了懒。如今入了文案这个“坑”,请把这个习惯 再次用起来。 ?  首先是看到好的广告词、当中用的好的句子、电影台词,马 上记录下来,手机里的便签就很方便,然后找个固定的时间,把这 些记录按照类别整理出来,有空的时候就拿出来看看。 ?  比如《把?1000?句文案装进脑袋》。 ?  再比如按照行业分类: ?  酒类: 2016?全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作?–独家原创 1?/?7 ?  红星二锅头:用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟。 ?  江小白:不喝酒,不会失去朋友。可能会失去,碰心的机会。 ?  日本清酒:在东京失恋了,幸好酒很烈。 ?  运动品牌类: ?  阿迪达斯:太不巧了,这就是我。 ?  耐克:just?do?it ?  汽车类: ?  沃尔沃:别赶路,去感受路。 ?  jeep:用实力让情怀落地。 ?  mini:别说你爬过的山,只有早高峰。 ?  按电影台词分类: ?  《芳华》: ?  一个始终不被善待的人,最能识别善良,也最珍惜善良。 ?  人间有多少芳华,就有多少遗憾,一个人在经历了许多事情 就会发现,青春真的是一个人拥有过的最美好的东西。 ?  青春就像是一场盛大的流离失所,在洗尽铅华之后,许多人 对人生满是失落,而只有那两个相同的温暖灵魂靠得越来越近。 ?  《无问西东》: ?  就奋身做个英雄,不枉那青春勇。 ?  …… ?  当然,好的文案不仅仅是把句子写漂亮,还要有洞察力。但 2016?全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作?–独家原创 2?/?7 是当你的功力还不足以拼洞察的时候,能把句子写漂亮也是一种本 事。 ?  随堂练习: ?  试着每天至少收集一组你看到的短文案,可以是电影台词、 广告词,也可以是中一个经典的句子。 ?  2.?水平思考力 ?  是不是每次看到一些品牌的节日借势文案都惊呼好巧妙,我 怎么想不到? ?  别着急,水平思考力,了解一下。 ?  有这样一个例子: ?  甲向乙借了一笔高利贷,无力偿还,得去坐牢;乙借机想娶 甲的女儿做老婆抵债,姑娘至死不从。 ?  乙提出了一个解决办法,对姑娘说:“现在我从地上检起一 块白石子、一块黑石子,装进口袋里由你来摸。如果你摸出白石子, 你父亲的债就一笔勾销;如果你摸出的是黑石子,那你就得和我成 亲”。 ?  说完,乙就从地上捡起两块黑石子放进了口袋。 ?  乙的这个动作却被姑娘发现了。 ?  那么,如果你是这个姑娘,你会怎么办? ?  通常的办法有以下几种:(1)拒绝摸石子,然后问题得不到 解决,你的父亲还得去坐牢;(2)揭穿乙捡起两块黑石子的诡计, 问题仍然得不到解决;(3)不得已,随便抓出一块黑石子,违心地 2016?全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作?–独家原创 3?/?7 同乙结婚。看来以上办法都不尽人意。 ?  试试看,如果用水平思考法,该怎么做? ?  如果你不知道这个例子怎么迁移到写文案上,我们说的更明 白一点: ?  把你要做创意的产品写在纸上,尽可能的列出和它相关的点, 直到一张纸再也写不下,你再也想不出来别的为止,然后把你想到 的词随意组合。 ?  比如今年的元宵节,美娘就用元宵节相关的元素“赏灯”,和 产品相关的元素“丁丁”结合起来,做出了一个惹人会心一笑的借 势创意。 ?  再比如:沃尔沃汽车在?1996?年戛纳广告节获得金狮大奖的安 全别针平面广告,也是把所有跟“安全”相关的元素搜集起来,然 后再把汽车相关的元素结合,有了下面这个创意: ?  随堂练习:如果给你“杯子、鼠标、大海”这三个词,你是 否可以组成一个创意呢? ?  3.做个会模仿的文案 ?  学习任何新技能,都是从模仿开始的。但模仿不等于抄袭, 抄袭是完全照搬别人的创意,而模仿是想明白别人为什么写的好, 分析经典文案用的什么套路、什么技巧,然后再把这个技巧用到自 己的文案工作中。 ?  比如,这是我今天看到的广告牌:说工作辛苦的人,大概是 没有暗恋过。工作至少还有双休,暗恋全年无休。 2016?全新精品资料-全新公文范文-全程指导写

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