直播平台调查报告.ppt

直播市场调研 1 概述 一.直播市场整体现状 电脑端之前占据主力，随着智能手机和的普及，移动网络资费的下调，移动端直播用户量有很大的上升潜力 直播内容及形式多样化，早期主要是歌舞表演和热门游戏直播，后来涌现出来诸如各种赛事，户外直播这种不同于以往主播一个人在房间里直播的形式。也有17，花椒这种让所有人都可以用手机直播个人生活 不同产品的主要目标用户人群不一样，例如在中国，观看游戏直播的观众以学生居多 直播内容可以继续优化，内容的审查和版权保护也需要建立起健全的体系。 1 概述 二.直播市场行业分析 如今的视频直播平台竞争已经进入白热化阶段，大量的资本开始涌入，各种直播平台不断崛起，争相抢占市场，但真正将视频直播推广到世界范围内的应该还是。目前仍然是直播行业的领头羊，其业务遍布世界上许多国家，应该算是在最多国家运营的直播平台。在斗鱼发展起来之前，国内直播平台的内容主要是一些秀场节目，游戏直播还处于刚起步的阶段，当时主要是依托在平台上。斗鱼成功将的运营模式应用到中国市场上，并且很快就在与几大传统直播平台的竞争中处于上风，迅速积累了大量的用户。可以预见，视频直播行业具有巨大的发展潜力，就连中国首富之子王思聪也盯上了这块蛋糕。 1 概述 提升技术需求 游戏爱好者可能希望通过观看牛人的操作以此达到提升自己电竞水平的目的 增长见识 人都有好奇心，想一睹不一样的生活方式，一些生活方面的直播则满足了这方面的需求 社交需求 可以与主播通过弹幕交流，也可以和主播一起玩游戏，还可以在主播自己建的一些交流平台上与其他粉丝进行交流 观赏需求 直播本身就包含大量可让人愉悦的内容，尤其是游戏或者美女，观看这些能给人带来刺激性体验 有参与感互动 弹幕文化在直播平台也得到了很好的传承与发展。主播也可以即时与弹幕产生互动，而观众也可以利用弹幕进行交流。 对视频直播需求的产生 2 国内直播平台调研 一.行业现状 直播行业暂未出现大而全的综合型直播平台，也未出现某平台独大的局面 内容专而精的中小型直播平台百花齐放，且竞争非常激烈。类型主要集中在秀场直播，日常生活，赛事，和电视转播 很多并非以直播为主要内容的应用也开始提供这一功能，例如一些传统视频客户端开始提供各种赛事发布会和电视节目的直播。有些教育类网站或会提供直播课程的功能 大部分产品都涵盖了端和移动端 2 国内直播平台调研 二.主要产品 游戏直播：斗鱼，虎牙直播(旗下产品)，熊猫，战旗，龙珠，，直播 秀场直播：多玩，斗鱼全明星秀，熊猫娱乐联萌，战旗百变娱乐，新浪秀场，六房间，酷狗繁星，网易，9158,百度百秀，唱响 日常生活：花椒直播，映客直播，17(台湾)，斗鱼元气生活，战旗百变户外，熊猫户外，美拍，直播 电视节目：映客直播，云图，章鱼等 2 国内直播平台调研 三. 用户规模 根据大学期间对高校学生日常生活的了解，国内大多数高校学生都知道直播平台的存在，游戏爱好者几乎每天必看直播，且观看时间相对而言比较长。但是就本人而言，日常生活中是很少看到有中年人观看直播，而国内的主播也大多集中在30岁以下人群中，可以得出的结论是，年轻人对于新鲜事物的反应还是非常快速积极的。目前，直播平台的增长处于一个爆发期，并且伴随着移动端视频录制技术的提高，手机游戏直播和日常生活直播将会带来更大规模的用户。我相信在不远的将来，各种直播也不会是年轻人专属的应用，它会像微信一样被各个年龄段的人所熟和使用。 2 国内直播平台调研 四. 平台盈利点 视频门户网站由于经过多年的发展，付费途径已经成熟，主要依赖于为会员提供更清晰的画质或者对部分视频采取收费观看制或者会员观看制，直播平台还处于刚起步阶段，平台盈利尚处于摸索阶段，因为经济水平和消费模式的差异，也无法照搬国外的盈利模式，目前主要通过以下几种方式实现盈利。 -虚拟道具 几乎所有的直播平台都有这个盈利手段。这个也是中国早期直播平台主播的主要收入，未签约主播也主要依赖这方面的收入，当某主播获得超级道具时所有直播间都会弹出通知，所有用户点进去可领取虚拟道具，间接提高了该主播的曝光量，也吸引广大观众为自己喜爱的主播送上价格不菲的超级道具 -月费会员制 会员享有尊贵身份和特定权限。付费用户可以以更加醒目的身份进入直播间，并享有一定的特权，比如可以使用专用表情，支持更长字数的回复 -广告 可在网页或者上投放链接广告，也可以联系热门主播商讨商业合作事宜，通常需等到平台发展到一定程度才可以采取该手段 2 国内直播平台调研 五. 未来发展趋势 a . 社交化 目前很多具有一定知名度的主播都会有自己的贴吧，组建很多群积累粉丝，并将自己的微博号公布出来，在贴吧，或微博等社交平台上通知一些消息，而这些粉丝之间也可以通过这些社交平台进行交流，很多直播平台也建立了自己的社区，当然目前人气还无法和传统社交平