自然堂美在巅峰奥运营销案例.pptxVIP

;目 录;期望与挑战 ;;目的：传播“自信、自然、快乐、时尚”的品牌精神； 目标：提升品牌美誉度和影响力;洞察和策略 ;;8;;;创意和执行 ;;白百何、罗志祥、徐若瑄、陈好，4大超级明星组成自然堂明星奥运助威团，共同开通微信为奥运加油，官方账号成立当日粉丝瞬时突破六位数。;5大伦敦地标实地取景！ 全球盛赞——你本来就很美！ 共同分享同一种自然、自信之美！;2012年8月4日，中国资深彩妆师唐毅，携手超级名模李丹妮、黄晓萌、陈碧舸也加入到“自然堂明星奥运助威团”中，为站在中国跳水队加油助威。三位名模来到伦敦著名的玫瑰花园“摄政公园”拍摄了一组时尚大片。;2012年8月5日伦敦奥运期间，在欧洲最大的百货公司“伦敦西田百货”，自然堂品牌全新彩妆系列在此全球首发，中国的美妆首次站上世界的舞台！;北京时间8月6日、10日和12日自然堂明星代言人分别现场观看了女子3米板、女子10米台和男子10米台的比赛，全力为中国跳水健儿加油助威。;8月8日，罗志祥现身伦敦，作为 “自然堂明星奥运助威团”成员为中国跳水队呐喊助威。罗志祥带着贴心礼物前往奥运村探访慰问中国跳水队运动员，还将亲临女子10米跳台决赛现场，为陈若琳和胡亚丹加油助威。;8月11日，中国跳水队官方合作伙伴自然堂携明星奥运助威团成员徐若瑄在伦敦奥林匹克公园附近为跳水队举办了一场小型庆功午宴。吴敏霞、何姿、陈若琳3位美女冠军与徐若瑄热聊护肤心得。;8月31日，中国化妆品行业的领军品牌自然堂在北京天坛饭店为载誉归来的中国跳水队举行了盛大的“自然堂·中国跳水队全明星凯旋庆功夜”。;传播的效果;5大主流网络门户：新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰 社交媒体+自媒体：微博、微信、论坛、SNS 平面媒体：都市媒体辐射全国、时尚媒体深度报道 电视媒体：1、主流娱乐报道（湖南娱乐无极限、东方卫视新娱乐在线） 2、CCTV-5体育新闻报道 广播媒体：全天候，大范围传播 车载媒体：利用触动传媒出租车后背的视听平台，北上广深29000部出租车，9月15日起，每天每部车40次滚动播放30秒传播视频 搜索引擎优化：提高信息曝光率 短信平台：每日???送，辐射120万自然堂会员、全体合作伙伴、员工 奥运特刊：（分印刷版、电子版）辐射会员、全体合作伙伴、员工，深化传播 危机管理：舆情监控，保持网络净化;;;;;通过奥运营销的互动与报道，自然堂搜索量达到史上最高，百度的自然搜索量1350万，谷歌的自然搜索量达到了621万，有道的自然搜索量23万，搜狗的自然搜索量73万，搜搜的自然搜索量254万;;总结;自然堂奥运整合营销案例总结