高级卷烟商品营销员技能鉴定试卷二答案.docxVIP

填写情况 人数 填了一个 品牌者 A?品牌 400 B?品牌 100 C?品牌 65 其它品牌 35 填了两个 品牌者 A?品牌和?B?品牌 500 A?品牌和?C?品牌 200 B?品牌和?C?品牌 100 A?品牌和其它品牌 100 B?品牌和其它品牌 500 第一部分 第二部分 第三部分 总?分 总分人 得????????分 得　分 评分人 回答资料汇总表 回答资料汇总表 高级卷烟商品营销员技能鉴定模拟试卷二及答案 注 意 事 项 1．考试时间：120?分钟。 2.?请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在的单位名称。 3.?请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 4.?不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。 5．书面完成，计算题可使用计算工具，满分?100?分。 一.??市场调查与市场预测（满分? 一.??市场调查与市场预测（满分?30?分） 在某次卷烟消费者问卷调查中，共成功调查了?2000?人。该问卷中有一个填空题如下： 您喜欢的?3?个卷烟品牌依次是（可填?1─3?个）：⑴　　　?⑵　　　　⑶ 说明：该处由被调查者填写，其结果有三种可能： 1、填了一个品牌者； 2、填了两个品牌者； 3、填了三个品牌者； 对该问题调查结果的汇总表见下表。 请将喜欢?A?品牌卷烟同时喜欢别的品牌的重叠率填入表中（计算重叠率，保留两位小数），并分析重 叠数据。 C?品牌和其它品牌 20 两个其它品牌 30 填了三个 品牌者 A?品牌、B?品牌、C?品牌 200 A?品牌、B?品牌、其它品牌 100 A?品牌、C?品牌、其它品牌 60 B?品牌、C?品牌、其它品牌 25 三个其它品牌 15 合　　计 2000 卷烟品牌名称 重叠率（%） B?品牌 C?品牌 其它品牌 无重叠 卷烟品牌名称 重叠率（%） B?品牌 51.28 C?品牌 29.49 喜欢?A?品牌卷烟同时喜欢别的品牌卷烟的重叠率答案：满分?15?分。 喜欢?A?品牌卷烟同时喜欢别的品牌卷烟的重叠率 所有填了?A?品牌的人数：　400＋500＋200＋100＋200＋100＋60＝1560 填?A?品牌和?B?品牌的人数：500＋200＋100＝800 填?A?品牌和?C?品牌的人数：200＋200＋60＝460 填?A?品牌和其它品牌的人数：100＋100＋60＝260 只填了?A?品牌的人数：400 重叠率计算： 800 与?B?品牌的重叠率：?1560 460 与?C?品牌的重叠率：?1560 ?100%???51.28% ?100%???29.49% 260 与其它品牌的重叠率：?1560 ?100%???16.67% 400 不与别的品牌重叠的比率：?1560 ?100%???25.64% 喜欢? 喜欢?A?品牌卷烟同时喜欢别的品牌卷烟的重叠率 月份 销售量 平滑值 平滑值 St St (????0.2) (????0.7) 7 132 8 130 9 150 10 155 11 140 12 156 其它品牌 16.67 无重叠 25.64 XS?tt?XS?20.7??7(0.2)??姓名: 准考证号: 单位名称: XS?tt ?XS? 20.7??7(0.2)?? 密 封 线 (8? (8?分) ①喜欢?A?品牌卷烟者的?51.28%也同时喜欢?B?品牌卷烟。(1?分) ②喜欢?A?品牌卷烟者的?29.49%也同时喜欢?C?品牌卷烟。(2?分) ③喜欢?A?品牌卷烟者同时喜欢其它品牌的占?16.67%。(2?分) ④只喜欢?A?品牌卷烟者也占一定数量（25.64%）。(2?分) 评分标准： 计算过程不占分。表格中每个数据各占?2?分，分析第?1?点占?1?分，第?2、3、4?点各占?2?分。 第二题：市场预测（15?分） 某烟草公司去年下半年销售某牌号卷烟的资料如下表（单位：万支）：（计算结果保留一位小数） 1．写出一次指数平滑法的预测模型公式。 2．计算初始平滑值（选前三期数据计算）。 3．分别取????0.2，????0.7?，预测今年?1?月份的销量，并将结果填入表中空白处。 4．如何对两个预测值进行取舍？ 答案： 1．一次指数平滑预测法的预测模型公式： St?????X?t?1???(1????)St?1 （2分） S0?? S0?????????? ?????????? ??137.3 X1???X?2???X?3 132??130??150 （2分） 3 3 3．代入指数平滑公式?St?????X?t?1???(1???)St?1?，依次计算各期一次指数平滑值，计算结果列于表中。 试卷编号：?2010TL002 -?3?- 2010?年?8?月?19?日 月份 销售量 平滑值 平滑值 预测误差 预测