中小企业开展海外市场营销策略分析.pdfVIP

中小企业开展海外市场营销策略分析 第 1 页 共 6 页 中小企业开展海外市场营销策略分析 罗灿 摘要： 随着经济全球化进程的日益加强， 中小企业作为重要的经济力量也逐渐参与了国际化 进程。 中小企业在国际化进程中面临着巨大的压力与挑战， 如何根据自身特点， 进行正确的 营销活动， 成为摆在中小企业面前的重要课题。 本文从我国中小企业的实际出发， 分析了中 小企业如何切合实际，进行合理的营销策略选择。 关键词： 中小企业；海外市场；营销；策略 外 文 摘 要 Title: The analysis of marketing strategy in expanding overseas markets of the Small Medium Businesses Abstract ： With the economic globalization progress is strengthening increasingly, as the important economic strength, the medium small businesses have participated the internationalization progress gradually. The medium small businesses have faced the huge pressure and challenge in the internationalization progress, how to carry out right marketing activities according to their selves characteristics, becoming the important topic to medium small businesses. According to the actually state of our medium small business, this text analyzes the medium small businesses how to make a reasonable marketing strategy choice as per theirs physically. Keywords ： small business; oversea markets; marketing; strategy 当前， 中小企业海外扩张是顺应历史的潮流与时代的要求， 中小企业的发展日益成为各 国经济乃至世界经济的重要力量。我国中小企业对国内生产总值的贡献率已超过 60%，中小 企业工业总产值和实现利税分别占全国总数的 60%和 40%，吸收了 80%左右的就业，缓解了 社会的就业压力，为社会稳定做出了积极的贡献。 [1] 一、中小企业拓展海外市场简述 1. 中小企业的含义及特征 中小企业可以从质、 量两个方面进行界定。 从定性的角度看， 中小企业是指生产或经营 规模较小的企业， 或它们在本行业总收入中所占百分比份额是维持本行业竞争所需的； 从定 量的角度来看， 中小企业员工数量、 年销售额或固定投资额都可成为评判的标准。 世界各国 对中小企业的判定也因此各式各样，没有统一的标准。 中小企业相对于大企业而言存在着明显的差异，具有自身的特点。