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第五章 国际技术环境 ; 强烈的进取精神;导入案例：iPad进口关税下调10%：数码市场面临大考;由于技术含量较高，数码行业的市场格局最为清晰。欧洲、日本品牌占据高、中端和大部分主流市场，国产品牌一直在走是中低端路线。 对于国内数码企业来说，三面受阻的局面已经形成。 首先，国外厂商实行多年的用本土化方法降低产品价格的战略已经初见成效，大大削弱了国内品牌的价格竞争力。 除此，数码大国日本对于数码技术“爱子”般的保护措施，让中国企业根本无法拿到核心技术。据了解，???国企业数码相机牵涉的专利较为分散，包括CCD、存储卡等五六项专利技术，但被业内估计影响价格幅度仅在200元至500元之间。而随着数码技术的革新，专利费也会成为国产品牌的另一大负担。加之此次税率下降，对于国产品牌来说可谓是雪上加霜。 ;像“苹果”一样去创新、盈利;第一节 知识经济与技术革命 ;二、知识经济时代的技术革命;三、知识经济的产业支柱;第二节 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响;二、对营销观念的影响 满足需求到创造需求 三、对产品策略的影响 要求尽量提高产品的知识含量 四、对交易方式的影响 传统的以实物交换为基础的交易转化为以数字交换为基础的无形交易 ;五、对营销管理的影响 传统的松散型管理转化为远程办公、远程会议和远程管理 六、对竞争战略的影响 从单纯的竞争转化为既合作又竞争的形式;第三节 因特网与国际营销一、因特网的商业应用;二、利用因特网开展营销的特点;三、因特网对国际营销的影响 ----将4P和4C相结合;以顾客为中心提供产品和服务 以顾客能接受的成本进行定价 产品实行直接的销售 从强迫式促销转向加强与顾客直接沟通交互式的促销方式