杭州城市综合体创新创业新天地的项目概念推广提案.ppt

案名：里城INLAND 诠释： 很远吗？也许这只是在地图上的距离。这里有高架，有未来的地铁，有四通八达的公交网，你总能找到与武林商圈亲近的方法。 很近吗？也许已经习惯了开车的生活。从商场到超市，从生活到工作，从商务到娱乐，踏遍这里，你需要一天的时间。但是了解它，也许需要一生。 它在杭州城里，也在你的心里。它已经贴上了你的标签，可以在这里生活，在这里工作，在这里享受。不出城的生活很精彩，出了城的生活很便捷。 这是一座城，城市里的城，你心中的城。这就是里城。 SLOGAN：无界，即未来 诠释： 与城市中心0距离， 与世界500强0距离， 与国际大牌0距离… 没有界限，没有束缚，没有距离。 一个自在的城， 一个你心中的理想城。 LOGO及应用 原LOGO的延展 创意 在明确了推广概念、推广基调、推广手段等内容后，结合产品的特征，并根据“系列化、统一化”的原则规划项目的案名、SLOGAN以及平面执行方向。 案名：未来中央区 诠释：如同香榭丽舍大道之于巴黎，曼哈顿中央花园之于纽约，维多利亚港湾之于香港，“徐家汇—虹桥”之于上海，银座之于东京……每一个城市都有这么一个区域，日夜繁华。金融家操控资本，打工者在此造梦，美食家日日饕餮，物质女夜夜狂欢……这是一个城市的核心，这是一个区域的中央。 城市需要中央，区域需要中央。当本案在城北诞生，我们看到城北即将拥有一个核心区域的曙光，改观人们对城北的影像。它将是城北的SOHO区，六本木。因此我们赋予它未来中央区之名，一个以不断成长，不断驱动城市成长为使命的城北核心。 SLOGAN：有未来，有世界 诠释： 万象更新的城北，拥有充满希望的未来。 未来中央区，是一个承诺。 承诺了一个充满光明和希望的明天， 只要这样才能带来别开生面的全新世界。 方案一 方案二 案名：LOGO新领域 诠释：LOGO，在古代是帝王将相的印记，在现代是企业向外传递的理念。LOGO，在人身上是最易为人记住的特征，在建筑上是永远流传的经典。如同青花瓷之于宋朝，飞扬的钩之于NIKE，嘴角的黑痣之于玛丽莲梦露，红墙黄瓦之于故宫……LOGO即象征。 当在城市的北隅逐渐出现一座城的身影，当它将商务、娱乐、休闲包容在一起，它自然成为了城北的地标。因此，我们赋予它——LOGO新领域之名，寓意打造城北乃至杭州的新标志。认识城北，认识杭州，始于LOGO新领域。 SLOGAN：唯此中心区 诠释： 城市标志不止一个，但是经典只有一个。 城北不只一个综合体，但是象征只有一个。 LOGO新领域，未来的城北核心。 方案一 方案二 * * 创新创业新天地项目概念推广提案 提案框架 思美介绍及团队介绍 10’ 华意纵驰介绍 5’ 项目策略及创意部分 35’ 思美资源介绍 10’ 崛 起——城北没有历史，却有无限未来—— 作为广告公司的专业职能，本次提案以项目推广策略思考和广告表现为核心内容，围绕项目市场定位进行展开，而具体的推广计划以及执行细案需待本案具体的营销策略与工程节奏确定之后才能出具详细方案。 题纲 一、思考 二、创意 三、推广 四、执行 思考 形象的推广都是以项目的产品特点及市场定位为基础，对环境、对市场、对客群……因素进行分析思考，从而才能寻找到本案之于市场的形象定位、市场切入点以及需要运用的推广手段，这就是《思考》部分的核心问题。本案作为杭城首座大型城市综合体，需要我们跳脱常规的思维模式，对于本案深度剖析，从而打造最适当的推广理念。 项目定位：（原报告截取） （创意、娱乐、商务、居住、购物）新天地 本案并非单纯的地标性建筑，而更应该是为杭州城北新经济提供高尚的配套平台，而且本案也因此而成为杭州都市生活的顶点； 自有条件： 产品？资源？ 1、“杭州首座城市综合体” 2、创意产业园、大中型商业、商务、酒店、娱乐中心、总部园区、商住； 3、创意产业园——在保留原有工业遗存基本上打造，保旧如旧； 项目区位： 杭州城北 1、人文：与西溪、中山中路等相比，这里缺少了历史与人文； 2、关注：与西溪、延安路、钱江新城，这里缺少了万众瞩目度； 3、印象：过去（农田与厂区聚集）、如今（厂区正在拆迁、居住环境正在改善）； 4、距离：与下沙、西溪、滨江等区域相比较，与武林商圈真正的无缝对接； 5、交通：杭州第二条南北和东西大动脉——秋石高架和留石高架，与中河-上塘、德胜高架将构建起杭州最发达的“井”