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? ? 二手书交易项目拉赞助策划书 活动前言 南农淘吧——二手书交易项目是由南京农业大学资源 与环境学院环境工程系?05?级大四学生陈同学创立。 其前身是南京农业大学科协下的二手书部。它是一个 旨在充分利用学长旧书资源，发挥最大效益，同时在 环境保护的基础上创造一定经济价值的机构。后来由 于业务发展，现转入南京玄武区童卫路小商品市场里， 并向周围高校市场扩展。 目录 一、市场分析 （1）市场环境分析 (2)公众分析 (3)产品分析 (4)分析结论 二、广告策略 (1)目标策略 (2)定位策略 (3)媒介策略 (4)诉求策略 (5)创意说明 (6)宣传文案 ? ? ? (7)表现策略 三广告计划 (1)广告工作计划 (2)广告发布计划 (3)其他活动计划 (4)经营预算与分配 四效果预测 一、市场分析 （1）市场环境分析 1、我国图书市场现状：我国有?562?家出版社， 2002?年出版了多种图书，数量居世界第一。但原创 书少，出版社重复出版没有版权的古典名著和近现代 作家作品，炒作国外的畅销书，大量出版针对女性和 少儿读者的服装、美容书籍、教学辅导读物等，造成 积压和浪费。统计相关统计，我国图书的年销售额约 为?400?多亿元，而图书的库存今年将超过?300?亿元。 1997?年我