第2章 公共关系的产生与发展.pptVIP

第四阶段的事例 1947年，美国公共关系学会成立 1955年，国际公共关系协会在伦敦正式成立 国际公共关系协会 国际商业传播协会 2.3 现代公共关系产生的原因和条件 社会政治原因——民主政治：获得民众的支持 经济原因——市场经济：在竞争中获胜 文化原因——人性文化：尊重人性、文化开放 物质技术条件——大众传播技术 根本动力——科技革命：信息技术的发展 民主协商 民主监督 民主对话 + + 民主政治取代专制政治必然促进公共关系的产生 繁荣的市场 尊重人性的文化 尊重个人情感和尊严的文化 尊重人文的文化 开放的文化 2.4 世界著名公关公司 全球最早成立（1927年）的美国伟达公司(Hill and Knowlton) 。1991年，伟达受中国政府所聘，负责在美国国会游说，争取美国给予中国最惠国待遇，成为第一家被中国政府聘用的外国公关公司。 美国爱德曼公司（Edelman）成立于1952年，是世界上最大的独立公关公司。最著名的公关案例是在短短的两年半时间内帮助纽约人寿提升了在中国的知名度，获得了中国政府发放的非常有限的经营许可证。 美国罗德公司(Ruder Finn)成立于1948年，是世界第二大独立经营的公关公司。 万博宣伟公司（Weber Shandwick）是全球最大的广告及市场营销集团Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG)中的一员，曾经为北京申办2008年奥运会和上海申办2010年世博会提供了专业的公关支持。 1980年成立于美国纽约的奥美公司 (OgilvyMather) 。斯沃琪（Swatch）2008年奥运系列表在北京的发布仪式、好时巧克力(Hershey‘s Kiss)在上海外滩举办的大型公关活动。 1953年成立的美国博雅公司（Burson-Marsteller）：是最早进入中国的国际公关公司之一。 伟达、奥美、博雅都是国际传媒巨头WPP旗下的一员。 日本普乐普公关公司是日本最大规模的国际公关公司。 安可顾问有限公司(APCO Worldwide)成立于1984年，是美国精信全球集团(Grey Worldwide) 下 属 企 业，也是一家全球著名的咨询机构。 美国福莱国际传播咨询公司(Fleishman Hillard):有超过55年的历史，是全球最大的传播服务集团奥姆尼康集团（Omnicom）的子公司。 美国凯旋公司（ Ketchum ）成立于1923年，也隶属于奥姆尼康（Omnicom）集团。 霍夫曼公关公司（The Hoffman Agency）是一家专注于IT领域的国际性公关公司，1987年由路?霍夫曼（Lou Hoffman）创办于美国硅谷。Google在中国的第一次公关活动就由其操盘。 科闻100（Text 100）是Next Fifteen传播集团下属的英国第二大独立公关公司，1981年成立于英国，是全球排名前20名的公关公司。 2.5 公共关系在中国 传入时期 发展时期 成熟稳定发展时期 未来发展趋势 (1)传入期（20世纪80年代初—80年代中期） 以20世纪60年代公共关系登陆香港、台湾地区为发端。 1963年，一些跨国公司在台湾的分公司，将母公司的体制和管理方式引进台湾。 1963年，香港出现了第一家专业的公共关系公司——韦特公共关系公司。 1975年，台湾的魏景蒙先生创办了第一家中国人自办的公共关系专业公司——联合国际公司。 60-70年代，香港台湾两地区的公共关系已进入职业化阶段。 中国大陆：合资企业的公共关系部 1980年，中港合资的深圳蛇口华森建筑设计顾问公司率先成立我国第一个公共关系性质的专业公司； 1982年，深圳竹园宾馆成立公共关系部； 1983年，中外合资的北京长城饭店成立公共关系部（承办了里根访华答谢宴）； 1984年，广州中国大酒店设立公共关系部 ； 中国第一家国有企业的公关部 1984年9月，我国国有企业的第一家公共关系部——广州白云山制药厂公共关系部正式成立。 1983年，该厂已拨出年产值1%作为信誉投资，而世界上的高标准也不过8%。 举办了广州“白云杯”城市国际足球邀请赛； 将广州歌舞团收之麾下。 1984年《经济日报》刊发《如虎添翼》的长篇通讯，报道了该厂的公共关系工作； 接着各报刊先后发文阐述公共关系的必要性。 国有企业纷纷仿效，公关部如雨后春笋蓬勃生长。 1990年播出的一部电视连续剧？？？ 最早反映改革开放，最早反映公关行业，最早反映都市女性群体生活的电视连续剧。 该剧收视率曾一度达到不可思议的90%。 将当年的飞天奖、金鹰奖等重量级电视剧奖项一举收入囊下。 内地都市开始出现了“白领女性”的概念。 女士们生活也逐渐由“土”变“洋”。 该剧促使了内地公关行业的产生。