作业二--第八章-品牌的设计.docxVIP

第八章 品牌策划 题目：实践能力考核选例——品牌的设计。 定义： 品 牌是给拥有者带来 溢 价、产生增值的一种无形的 资 产，他的载体 是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计 及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌策 划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企 业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保 障。 品牌策划：通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的 选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。 品 牌 策 划更注 重的是意识形态和心理描述，即对 消 费 者的心理市场进行规划、引导和激发。 品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰 化的过程。 策划核心：品牌策划的核心在于传播，如何把企业品牌形象传播出去，打 造优良的品牌形象，是品牌策划最关键的地方，品牌策划传播机构，所倡导的 新闻联播就是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式把策划内容传播出 去，相对于硬性广告或传统的 B2B 平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网 民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和营销，同样都是希望找到 并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受 信息？ 所谓企业