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长期供给的价格弹性:农产品期货 Po P Q D1 Qo D2 长期 PL 长期中的需求增加允许更大的变化,导致... SL QL 更加有弹性—— 价格上涨幅度更小 价格管制 支持价格 D S 支持价格 过剩 QE Qs Qd P Q O 案例研究: 最低工资法导致失业 D S 支持价格 PE Pf 劳动力过剩 Q O P QE Qs Qd 如何应对过剩? 价格管制 支持价格 弹性理论 3 C H A P T E R 弹性的概念与类型 弹性与需求价格弹性 需求定理指出... 价格上升,购买会减少 价格下降,消费者购买会增加 但需求量会增加或减少多少? 汽车价格上涨还是下降有利于厂商?农业丰收年是否利于农民? 价格弹性提供了答案 生活中的弹性 经济学中的弹性 首先,我们必须对所谓的“剧烈变动”、“微小变动”作严格定义。 蔬菜每斤涨价5元钱是“剧烈变动”,而汽车涨价5元则微不足道。 价格变动的比例 需求量变动的比例 3% 10% 弹性是 0.3 Q Q1 Q2 D 衡量需求量对价格变动的反应程度 需求价格弹性 P O P2 P1 需求价格弹性 价格变动的比例 需求量变动的比例 Q Q1 Q2 D P O P2 P1 需求的价格弹性是衡量当产品的价格发生变化时,消费者改变购买量的一个指标。其数值越大,消费者对价格变化反应也越大—价格变化带来的购买量变化越大 需求价格弹性 需求价格弹性的计算 Ed = 需求量变动的比例 价格变动的比例 或 取正数 P1 Ed = Q2 Q1 Q1 P2 P1 需求价格弹性的计算 如果某品牌彩电的价格从400元上涨至500元,则会使需求量下降一半,从100万台下降到50万台, Ed 1 富有弹性 Ed = 10% 4% = 2.5 Ed 1 缺乏弹性 Ed = 4% 10% = 0.4 Ed =1 单位弹性 Ed = 5% 5% = 1 需求价格弹性的类型 无弹性取值范围 0 至 1 人们必须拥有的必需品 一个人希望得到的奢侈品 弹性取值范围 1 至∞ 需求价格弹性... 要重点掌握的需求价格弹性 需求价格弹性的类型 P O P O D1 Ed = 0 D2 Ed = ? Q Q 两个极端 需求完全弹性:教材 完全无弹性: 毒品 商品的必需程度 商品开支占收入的比重 商品定义的宽窄 时间的长短 替代品 影响需求价格弹性的因素 思 考 下列哪一种的需求价格弹性更大: 咖啡/星巴克咖啡 急救中心的医疗服务/常规体检 处方药品/非处方药品 “薄利多销”:富有弹性商品的营销策略 厂商总收益(总销售收入): 问题:在图形中如何表示总收益? Q P O A B P1 P2 Q1 Q2 “薄利多销”策略原理图解 D 汽车: 降价前的收入:TR1=P1 Q1 汽车降价后的 收入:TR2 =P2 Q2 结果:TR2 TR1 谷贱伤农:需求缺乏弹性的产品分析 Q P O A B P1 P2 Q1 Q2 D 平年的收入:TR1 =P1 Q1 丰年的收入: TR2 =P2 Q2 结果:TR2 TR1 案例讨论之一: 1、降价销售是否一定能够增加厂商利 润?降价营销策略适合什么商品? 2、为什么对生活必需品涨价要谨慎? 3、企业为何试图建立品牌名称和消费 者忠实度?(减少替代品就是减少需 求价格弹性) 案例讨论之二 假如你是一个苏州动物园或苏州某著名园林的经理。你的财务经理建议你改变门票价格以增加总收入。你是要提高门票价格,还是降低门票价格呢? 试用图形和文字说明 需求收入弹性 需求量变动的比例 收入变动的比例 EI= 其它弹性概念与类型 正常物品EI为正数 低劣品EI为负数 收入弹性应用 收入弹性决策:昂贵男式香水应该广告做在何种媒介上? 由于这种产品是奢侈品,主要顾客是高收入阶层。所以广告和营销工作应该集中在富有居民能够看到的媒介上,而不是普通媒体。 需求的交叉弹性 Eyx = Y商品需求量变动的比例 X商品价格变动的比例 弹性的概念与类型 替代品Eyx为正数 互补品Eyx为负数 不相关品Eyx为零或接近零的值 Es= 供给量变动的比例 价格变动的比例 供给弹性 影响供给弹性的主要因素 行业中增加生产的难易程度 生产规模及规模变化的难易程度 弹性的概念与类型 即期供给价格弹性 Po Pm P Q D1 Qo D2 需求增加后,没有 足够的时间改变供 给,导致… 价格升高 Sm 市场即期 短期供给的价格弹性 Po P Q D1 Qo D2 短期 Ps 需求增加后,使用强度少量提高,导致...价格轻微上涨 Ss Qs 需求价格弹性 需求收入弹性 供给弹性 弹性理论
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