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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 德工漆品牌营销策划设计方案 汇点品牌策划设计有限公司（项目结题书） 高端涂料品牌营销策划/设计/推广一站式专业服务商 项目名称:德工漆品牌策划设计 起止时间:2014.01-2014.12 项目负责人:欧阳邦东  张道青 项目背景和意义 一个好的品牌形象如何在市场众多竞争品牌中脱颖而出，让消费者看完能留下深刻的印象并对品牌产生好感， 这就需要一个好的创意构想。如何营造差异性产生记忆度，并透过包装传递出一种精神，把抽象的核心价值具 像化，从而激发消费者对产品的购买欲望和共鸣，取决于包装设计的创意和个性是否够强，核心卖点诉求是否 有效真针对目标市场人群。在品质严重同质化的今天，惟有品牌传播元素能创造出差异化的品牌竞争优势。针 对上述情况，本项目重点研发德工漆品牌策划设计，将产品与竞品的差异化变大，使之宣传独一无二，激发消 费者的认同与 共识。 项目完成内容 一、核心技术： 采用品牌效应策略，紧扣住德工漆品定位，国际的、专业、健康、环保、时尚，锁定目标人群，根据消费群 体特征，制定出理性+感性的诉求策略，并融合品牌核心诉求，创造品牌元素，提升传播性。 采用新的德工漆包包装设计，通过找到一个具有亲和力的形象来拉近受众的距离，已满足消费者更自我、更 主观、更个性化的需求，并传播一种新的生活理念，一种新的生活方式，更是绿色、低碳、幸福、美 满、环保、健康的 21 世纪现代人生活方式及理念。 3、采用企业品牌策划整体流程管理系统，通过使用该系统，用户可以对企业品牌策划整体流程及性能系统化管 理，并可采集可对系统产生的数据进行优化，并存储记录。 二、创新点： 1、采用品牌效应策略，紧扣住德工漆品定位，制定出理性+感性的诉求策略，并融合品牌核心诉求，创造品牌 汇点为您提供-更有价值的品牌解决方案！ 页  全国服务热线：400-667-3990  　　　第 1 页 共 12 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 元素。 2、采用新的德工漆包包装设计，通过找到一个具有亲和力的形象来拉近受众的距离。 汇点为您提供-更有价值的品牌解决方案！ 页  全国服务热线：400-667-3990  　　　第 2 页 共 12 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 汇点为您提供-更有价值的品牌解决方案！ 页  全国服务热线：400-667-3990  　　　第 3 页 共 12 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 汇点为您提供-更有价值的品牌解决方案！ 页  全国服务热线：400-667-3990  　　　第 4 页 共 12 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 汇点为您提供-更有价值的品牌解决方案！ 页  全国服务热线：400-667-3990  　　　第 5 页 共 12 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 汇点为您提供-更有价值的品牌解决方案！ 页  全国服务热线：400-667-3990  　　　第 6 页 共 12 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 汇点为您提供-更有价值的品牌解决方案！ 页  全国服务热线：400-667-3990  　　　第 7 页 共 12 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 汇点为您提供-更有价值的品牌解决方案！ 页  全国服务热线：400-667-3990  　　　第 8 页 共 12 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 汇点为您提供-更有价值的品牌解决方案！ 页  全国服务热线：400-667-3990  　　　第 9 页 共 12 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 汇点为您提供-更有价值的品牌解决方案！ 12 页  全国服务热线：400-667-3990  　　　第 10 页 共 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 汇点为您提供-更有价值的品牌解决方案！ 12 页  全国服务热线：400-667-3990  　　　第 11 页 共 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 汇点为您提供-更有价值的品牌解决方案！ 12 页  全国服务热线：400-667-3990  　　　第 12 页 共