产品策略和定价策略.pptxVIP

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2020-02-26 发布于上海
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产品策略和定价策略.pptx

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第七章产品策略和定价策略;第一节产品的概念与产品的功能;一、产品的概念;返回;二、产品的功能;第二节产品组合与经营策略;一、产品组合;二、产品组合经营策略;三.产品品牌、商标与包装标签策略;（二）品牌、商标策略的作用;（三）家族品牌与个别品牌策略;（四）包装和标签策略;四、名牌策略;名牌产品所产生的巨大名牌效应：;（二）名牌策略;五、服务策略;第三节产品寿命周期理论及其应用;一、产品寿命周期的概念;二、产品寿命周期各阶段的特点和市场经营策略;;三、延长产品寿命周期的策略;四、应用产品寿命周期理论;第四节产品定价策略;一、产品定价策略的作用;二、产品定价的基本目标;生存目标;利润目标;保持或扩大市场占有率目标;适应竞争目标;保持与销售分配渠道的关系目标;三、产品定价的原则和定价方法;（二）主要的定价方法;成本加成定价法;盈亏临界点定价法;边际成本定价法;需求定价法;竞争导向定价法;四、定价策略;（二）心理定价策略;（三）折扣与让价策略;（四）需求曲线策略;0;例：某企业的甲产品的价格，由200元下降到150元时，销售量由2000台上升到3000台；乙产品的个，由300元下降到100元时，销售量由2000台上升到2500台。求甲、乙两种产品的需求弹性系数。