网络营销课件 项目2 网络市场分析.pptxVIP

项目2 网络市场分析项目简介本项目的工作任务是通过间接调查，了解中国网络市场的现状。项目要求学生阅读中国互联网发展的研究报告，了解网民的行为习惯。通过项目实践，让学生对网民的上网行为、网络购物行为有一定的认识，对企业的网络营销活动有一定的了解。项目案例1997年11月，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第一次《中国互联网络发展状况统计报告》：截止到1997年10月31日，中国共有上网计算机29.9万台，上网用户数62万，CN下注册的域名4066个，WWW站点约1500个，国际出口带宽25.408M。2017年8月4日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一。互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。中国网站数量为506万个；国际出口带宽达到7,974,779Mbps模块2.1网民互联网应用分析213工作任务了解网民的特征了解网民的互联网应用状况了解网民的手机互联网应用状况能力训练登录中国互联网络信息中心网站（ ），查阅最新的中国互联网发展统计报告，点击“互联网发展研究”版块能力训练进入“互联网发展研究”的页面，在页面中间找到“下载报告”，将鼠标移至“统计报告”，鼠标下方将出现历年来的统计报告，选择最新发布的统计报告能力训练 进入报告页面，阅读报告摘要，并下载完整报告。统计报告一般是PDF文件，需要在电脑上提前安装PDF文件阅读器。相关知识 截至 2017 年 6 月，我国网民规模达到 7.51 亿，互联网普及率为 54.3%相关知识 截至 2017 年 6 月，我国网民仍以 10-39 岁群体为主，占整体的 72.1%相关知识 2017 年上半年，我国个人互联网应用保持快速发展，各类应用用户规模均呈上升趋势，其中网上外卖和互联网理财是增长最快的两个应用，半年增长率分别为 41.6% 和27.5%，网络购物仍保持较快增长，半年增长率为 10.2%；相关知识 网络购物市场消费升级特征进一步显现。一是品质消费，网民愿意为更高品质的商品支付更多溢价，如乐于购买有机生鲜、全球优质商品等；二是智能消费，智能冰箱、体感单车等商品网络消费规模相比去年有大幅度增长；三是新商品消费，扫地机器人、洗碗机等新商品消费增长迅猛。农村电商和跨境电商的快速发展，进一步推动了消费升级。相关知识 2017 年上半年，我国个人互联网应用保持快速发展，各类应用用户规模均呈上升趋势，手机应用方面，手机外卖、手机在线教育课程用户规模增长最为明显，半年增长率分别为 41.4% 和 22.4%相关知识 外卖业务上，各平台仍在投入巨额补贴以提高市场渗透率，同时继续推进精细化运营以提升用户体验，如为用户提供食品安全理赔保险服务、利用人工智能技术升级物流调度引擎等。业务拓展上，外卖互联网企业加快向综合生活服务平台过渡的步伐，开始利用外卖物流系统提供更多品类、场景的配送服务，如日用百货、鲜花蛋糕以及送药、跑腿代办等生活服务。思考与练习⑴利用在线调查平台（如：问卷星网站）调查本校学生互联网应用情况。⑵利用在线调查平台调查本校学生手机上网的情况（包括手机品牌、移动网络运营商、APP应用等）模块2.2网络购物市场分析213工作任务了解购物网站的现状了解网络购物用户特征及行为了解手机网络购物用户特征及行为能力训练 进入“互联网发展研究”的页面，在页面中间找到“下载报告”，将鼠标移至“电子商务报告”，鼠标下方将出现历年来的网络购物市场报告，选择最新的报告相关知识 2015 年市场份额前五位的B2C平台市场份额之和扩大，达到 93.7%，B2C 平台的市场集中度进一步提高。天猫占据了65.2%的市场份额，京东紧随其后，占23.2%，苏宁易购占5.3%相关知识 网购品类从低价的日用百货、书籍音像制品向价格较高的电脑/通讯数码产品及配件、家用电器扩散；从外用的服装鞋帽到入口食用的食品/保健品渗透。与此同时，网购品类不断丰富和细化，逐渐向全覆盖消费需求方向发展相关知识 网络口碑、价格、网站/商家信誉成为网购用户决策时最为关注的因素相关知识 网购已成消费习惯，手机购物激发更多消费增量。究其原因：一方面，随着用户体验的逐渐提升，网络购物已然成为大多数网民的消费习惯；另一方面，手机购物用户增长迅速。手机购物缩短了决策时间，拓展了支付场景，激发了更多消费增量。手机网购更适合购买一些快速浏览、即兴需求的商品。思考与练习⑴利用在线调查平台（如：问卷星）调查本校学生网络购物情况。⑵利用在线调查平台调查本校学使用手机进行网络购物的情况。模块2.3企业网络营销发展分析213工作任务了解企业建站状况了解企业互联网应用状况了解企业网络营销发展状况能力训练 进入“互联