网络营销课件 项目8 微博营销.pptxVIP

项目8 微博营销项目简介本项目的工作任务是通过微博平台实现对特定产品或服务的营销。项目要求学生在新浪微博开设账号，寻找潜在客户，发微博，实施微博营销。通过项目实践，让学生掌握微博营销的步骤、方法和技巧。项目案例美丽说官微每天发布20条左右的优质内容，其中涵盖女性用户最关心的潮流服饰搭配、最酷饰品、最流行妆容等，并运用各种女性关心的账号把这些内容高频次的传播出去。美丽说和微博经过10个月的合作，从微博上筛选出来700多万优质女性注册用户，并带来了200万官微粉丝增长的附加价值。模块8.1设置微博账号工作任务申请微博账号建立微博矩阵设置微博账号信息能力训练——注册微博账号打开微博首页（/ ），可以新注册一个微博账号，也可以使用第三方账号（如淘宝账号、QQ账号等）直接登录微博。能力训练——注册微博账号用手机号或邮箱进行注册。如果你已有新浪邮箱（xxx@、xxx@），您直接登录微博就可以使用，无需单独开通。能力训练——注册微博账号注册成功后，还需要完善一下个人信息，包括昵称、出生日期、性别、所在地、兴趣爱好。新浪微博平台会根据你的个人信息向你推荐你可能感兴趣的人。能力训练——设置账号信息在微博页面的右上角，找到设置按钮，进入账号设置- 我的信息页面，包括：登录名、手机号、昵称、个人资料、教育信息、职业信息、个人标签、收货地址、个性域名。能力训练——设置头像若您想要设置/更换微博头像，请在账号设置-头像中设置，请上传小于5M的JPG、GIF、PNG格式的图片。头像可以选择自己的真实头像，这样可以让网友产生信任。相关知识以微博这种网络交流平台为渠道，通过微博客的形式进行推广，以提升品牌、口碑、美誉度为目的的活动，就叫微博营销。企业开通微博主要目的是品牌建设，其次是媒体公关、客户关系管理、销售、招聘等等。 微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog）的简称，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博是基于社交关系来进行信息传播的媒体平台，兼具媒体和社交属性。微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。相关知识企业开展微博营销需要建立微博矩阵，微博矩阵是指在一个大的企业品牌之下，开设多个不同功能定位的微博，与各个层次的网友进行沟通，达到360度塑造企业品牌的目的。包括：①以企业名称注册官方微博一个，主要用于发布官方信息。②企业领袖微博一个，对外凸显企业领袖个人魅力。③对于同时开发多个产品的企业，还应该针对每个主要产品发布一个产品官方微博，用于发布产品的最新动态；还可以充当产品客服的作用。④官方的客服也可用以个人名义创建微博，用来解答和跟踪各类企业相关的问题。⑤企业内部多个专家可以用个人名义创建专家微博，发布对于行业动态的评论，逐步将自己打造为行业的“意见领袖”。213思考与练习你所在的学校是否开通了官方微博并建立了微博矩阵？ 目前的微博矩阵是否健全？如何完善学校的微博矩阵？请关注知名企业的官方微博，企业家的微博，以及企业产品的微博，学习和总结微博营销的经验。如何利用微博对你们的学校进行招生宣传？模块8.2寻找潜在客户工作任务关注可能认识的人通过微博搜索寻找潜在客户发起微活动吸引粉丝能力训练——找同学和校友在微博页面的右上角，找到设置按钮，进入账号设置- 我的信息页面，填写教育信息时，从小学到大学都可以填写，填完会出现推荐同学。能力训练——找历届同事在微博页面的右上角，找到设置按钮，进入账号设置- 我的信息页面，填写职业信息，填完会出现推荐同事。能力训练——找兴趣相投的人在微博页面的右上角，找到设置按钮，进入账号设置- 我的信息页面，添加个人标签，比如一些描述职业、兴趣爱好等方面的词语，让更多人找到你，让你找到更多同类，最多设置10个标签，系统可以根据这些标签为你推荐感兴趣的人。能力训练——邀请朋友关注在微博页面的右上角，找到设置按钮，进入账号设置- 我的信息页面，设置个性域名，你的微博就是你的个人网站，设置一个好记的域名，方便向朋友推荐。能力训练要主动去关注你的目标用户，一般用户在得到新关注(即获得新粉丝)之后，都会回访一下对方的微博，看看新增的粉丝是哪些人，发表了哪些内容。 这里告诉你一个小窍门，你可以多关注那些粉丝比较少的人，因为他们也许是新成员，将心比心，他们也会因为你的关注而感动，从而成为你的粉丝。经常转发用户的微博，并在转发的同时写一些有价值、有深度的评论，不用几次就会引起用户的注意。用户会觉得自己得到了尊重，自己发表的东西有人懂得欣赏，自己又找到了一个志同道合的朋友。这时，用户主动关注你，成为你的粉丝就是水到渠成的事情了。能力训练——通过标签找潜在用户进入微博首页，在页面上方点击“发现”按钮，进入“发现”页面，在左侧的菜单里点击“找人”按钮，进入该页面后，在右上角出现一个“标签导航页”，点击进