2019第一季度中国移动阅读市场分析报告.pptx

2019第一季度中国移动阅读市场分析报告目录0102031季度中国移动阅读市场热点解析1季度中国移动阅读市场竞争分析1季度中国移动阅读市场典型厂商1季度中国移动阅读市场热点解析1季度移动阅读市场主流平台政策资本动态：政策资本2019年第1季度共发生22件起融资事件，成交金额共计33.7亿人民币，其中成交 金额较大的如：红薯中文网获得掌阅科 技1.7亿人民币的战略投资，表现出掌阅 科技其对原创IP的渴求。教育部通知，从2019年秋季新学期开始，全国所有中小学生的语文、历史、道德与法治都使用 统一部编版教材。义务教育阶段的大语文改革又向前迈进一大步。传统语文教育以语言学习和应 试为主要目标，而现在更加注重对阅读理解能力、 写作能力、传统文化素养等综合素养的考察，这 更加要求青少年阅读中国传统文化书籍、课外书 籍，参加写作比赛以提升语文综合能力。这对于 数字阅读行业来说，青少年阅读市场和相关写作 大赛的开展将是未来发展的重要切入点。1季度移动阅读市场主流平台行业动态：1月21日1月2日1月17日1月16日行业掌阅科技以8500万元价格收 购昊辰投资持有的南京分布 17.74%的股权，未来将利 用红薯中文网的用户基础和 原创IP，完善掌阅科技的原 创IP布局。改编自网文作者纯风一度 的原创小说作品《私宠甜 心宝贝》 的网剧《奈何 boss要娶我》在搜狐视频 和芒果TV播出。塔读文学签约作者侃空的 原创都市小说改编的漫画 作品《我的灵界女友们》 正式上线微博动漫开始连 载。以vivo NEX双屏版上市 为契机，掌阅 X vivo展 开跨界营销。在朋友圈 投放以“未来不止一面” 为主题的广告。3月18日3月12日2月3月12-14日，阅文在伦敦国际书展上，展 出了出自中国和海外网文作家的作品，如《 全职高手 》 、 《Reborn ： Evolving From Nothing》(《虚无进化》等。阅文的网文出海步伐已从早先出版授权为主的 模式，进入以线上互动阅读为核心，集合 版权授权、开放平台等功能的网文出海3.0 时代。3 月 18 日 ， 阅 文 集 团 公 布 了2018全年财报，财报显示，阅 文集团2018年共实现营收50.4 亿元人民币，同比增长23%，全年经营利润达11.15亿元人民 币，较去年同期增长81.4%。连尚文学投资对外汉语教育平台Super Chinese连尚文学完成对动漫出海平台MangaToon的 Pre-A轮融资，这也 是连尚文学在去年10月对其的天使轮 后再度对该公司进行投资。1季度中国移动阅读市场竞争分析2019年1季度阅读用户规模：相较去年4季度增幅加大，回归 平稳2019年1季度 综合阅读领域活跃用户规模统计32155.7（万人）2.82%2019年1季度 综合阅读领域活跃用户规模月度活跃用户量（万人） 日度活跃用户量（万人）3000024284.8523874.052500023193.7217.6（次）5.90%2019年1季度 综合阅读领域人均单日启动次数20000150008753.93100007640.465922.21239.1（分钟）4.69%2019年1季度 综合阅读领域人均单日使用时长500002019年1月2019年2月2019年3月行业主要竞品规模对比：行业巨头短时间内难以撼动，免费模式持续发力2018Q1-2019Q1 综合阅读领域 季度活跃用户TOP10 APP8000单位：万人掌阅, 6906.2QQ阅读, 6576.2咪咕阅读, 6306.2TOP榜高活读小说, 3663.25000连尚免费读书, 3038.0书旗小说, 2989.040003000宜搜小说, 2928.6TOP榜新晋者追书神器免费版, 2013.32000爱奇艺阅读, 1971.61000百度阅读, 1132.302018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019年1季度移动阅读用户粘性出现规律性下降目前，在精细化运营的作用下，移动阅读行业无论是规模上，还是用户粘性上虽然有一定波动，但整体趋于稳定。2019年1季度，根据数据检测显示，人均单日启动次数及使用时长均出现一定程度的下降。但从历史数据来看，符合节假日波 动规律。从历史波动数据来看，2月受春节影响，人均单日使用时长会降低3%左右，3月回升至正常水平。2019年2月，人均人日使用时长降低 了9.37%，波动幅度较大，认为，这是缘于近几年在短视频、直播以及游戏的带动下，用户注意力更加分散，互动性及娱乐性更强 的内容更易获得用户关注。2019年1季度 综合阅读用户人均单日启动次数 2019年1季度 综合阅读用户人均单日使用时长人均单日启动次数（次） 人均单日使用时长（分钟）2520151050283.83002