服装品牌的设计和企划第一章 市场调研.pptVIP

服装品牌设计与企划 ;第一章 市场调查;课程名称：《服装品牌设计与企划》 课程内容：市场调研 知识目标： 了解市场调研的目的、原则； 了解市场调研对品牌发展的影响； 了解市场调研的各项内容和步骤。 能力目标： 掌握市场调研的方法，能够进行简单的市场调研活动； 能从不同的渠道收集相关的资料信息并加以分析总结。 ; 第一节 品牌的定义与特征 一、品牌的概念与构架： 品牌（Brand）一词源于挪威语烧，意为：在家畜身上烙烧印记。 品牌服装是具有一???认知度和完整形象，并有一定商业信誉度的服装产品。成衣品牌不仅包括着服装商品的形象、质量和设计品位，还包括着拥有的企业的社会形象。品牌与设计师是商品的主要附加价值。 品牌的构架由三个层次组成： 1、核心层：是产品本身。它包括：质量、性能、尺寸、价格等商品的一般属性。 2、中间层：由产品名称、品牌的标识符号、造型设计等构成。 3、外表层（品牌形象层）：包括消费者对品牌的认知程度、信任程度、价值评定等品牌形象的价值部分。;二、品牌的内涵 ;三、服装品牌的特性：;四、成衣与高级时装 ：;第二节 服装品牌的划分;服装品牌的风格介绍;柔美浪漫风格 ;优雅高贵风格 ;民族乡村风格 ;先 锋 前 卫 风 格 ;休闲运动风格 ;男 士 军 服 风 格 ;现 代 都 市 风 格 ;在市场竞争越来越激烈的