市场预测的基本理论.pptxVIP

一、市场预测的含义 1.市场预测的含义 市场预测是在信息收集和市场调查的基础上，运用逻辑学和数学方法，对决策者关心的市场变量的未来变化趋势及其可能水平作出估计与测算，是为决策提供依据的过程。 ;2.市场预测的四要素 市场预测包含四要素：信息、方法、分析和判断。 信息：指有关预测对象所观察到的情况和数据资料。 方法：既包括数学计量方法，也包括主观的经验和逻辑 判断方法。 分析：指对信息、数据资料经过加工处理之后，加以分析研究。 判断：指肯定或否定某种东西的存在，或指明它是否具有某种属性的思维过程。;二、市场预测的作用 1.有利于适应和满足消费需求； 2.有利于提高生产经营计划的科学程度； 3.有利于企业利用市场机制的调节作用，合理配置资源； 4.有利于提高企业经营管理水平和经济效益。;一、市场预测的内容 1.市场需求的预测 （1）市场需求分析 （2）顾客需求分析 （3）消费倾向分析 （4）消费心理分析;一、市场预测的内容 2.市场供应预测 市场供应预测，是指对进入市场的商品资源总量及其构成和各种具体商品市场可供量的变化趋势的预测。;一、市场预测的内容 3.科学技术发展预测 科学技术发展预测，是指对科学技术的未来发展及其社会、生产、生活的影响，对企业生产经营活动的影响，尤其是与本企业产品有关或与材料、工艺、设备等有关的学科的