某白酒新品市场启动操作方案.docxVIP

****上市市场运作方案 作为一个新产品到了一个新的市场，其分为四个阶段：产品导入期、产 品培育期、产品成长期和产品成熟期，各个阶段的市场操作方案是有所不同的， ****也不例外，但是****作为一个高档的特色产品，其运作方案也不同，下面 就针对****在不同的时期制定不同的方案，此方案是根据目前酒类市场比较超 前的“三盘互动“操作模式设计，在市场运作过程中方案要有延续性和统一性， 才能更好地发挥方案的效力（具体的费用预算结合当地的实际情况进行，不要 过度在市场进行投入）。 一、 产品导入期： 方案一：新产品上市发布会： 活动主题：新品上市发布会 活动日期：根据实际情况决定 活动地点：确定在**饭店举行 活动目的： 高调推出新品，提升品牌知名度 树立经销商销售信心，协助经销商分销、铺市 会议内容： 由营销公司人员进行新产品上市演讲（新产品既新财富）。 经销商市场运作演讲（承诺渠道投入和利润分配，为分 销商鼓劲打气） 会议互动环节 会后宴请（期间安插有奖互动活动） 会议规模： 50 人左右； 核心终端代表：20 人； 分销商：10 人； 意见领袖、社会名人：10 人； 新闻媒体和其它人员：10 人； 费用预算： 用餐费用：1500 元/次 X5 桌=7500 元； 宴会用酒：4 瓶/桌 X5 桌=20 瓶； 礼品用酒：1 瓶/人 X50 人=50 瓶； 产品宣传册：10 本；（营销