商业地产品牌战略案例.pptVIP

现场包装： 现场包装包括：外围围挡、导视系统以及售楼处包装。 广告导向： ■ 外围围挡、导视系统兼具广告与现场氛围烘托得作用， 项目整体形象与销售信息传达同时体现。 ■ 售楼处包装更多体现卖场氛围，风格考虑 商业设计元素， 重点建立高度的同时，体现商业自身的红火的业态调性。 户外广告： 户外广告对于长线商业项目的推广作用十分明显。 户外主题诉求： 中国首席体验式青春主题mall 资源把握—— 1：西单北大街沿线重点树立。 2：地铁1.2号沿线重点投放。 3：公交车身广告、重点铺开。 软文发布： 项目暗线推广最为倚重的手段。 思考点：软文通过暗线全面的解读项目众多高端的产品利益点支撑，同时传达项目核心精神。 炒作主题： ■西单大悦城，中国首席体验式青春MALL。 ■西单商业进入ＭＡＬＬ时代 第二阶段：强势推广期。 07年10月—08年2月。 户外广告： 项目整体形象建立市场高度建立，全面支撑。 产品形象建立阶段，户外主打—— 形象：中国首席青春主题ＭＡＬＬ 主标题：年轻人的时尚根据地 副标题：１５万平米青春主题MALL落户西单 项目户外同时更换，重点树立项目高端产品硬性形象。 平面媒体： 报纸广告 新京报 北京青年报 北京晚报 精品购物 证券报 主流杂志 三联生活周刊 新闻周刊 南风窗 专业杂志 乐龄时尚 IT经理人 财经界 哈佛管理 经理人 财富 时代