在线旅游度假行业研究报告.ppt

Part3：在线旅游市场热点及发展趋势 趋势三：PC端转移向移动端 来源：iUserTracker，家庭办公版 2014.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 PC端用户： 在线旅游行业发展受明显的季节变化影响，但整体呈稳步上升趋势。2014年中国在线旅游服务月度覆盖用户增长平稳，11月度覆盖人数达1.2亿人，比去年同期增长14.8%。在线旅游PC端用户基数较大，未来发展增速会保持稳定。 * * 400-026-2099 400-026-2099 这次行业学习关注在度假旅游产品这一方面：因为酒店、机票预订业务的毛利率低、流量成本高，在这样的环境下，要选择这一块领域进行创业，成功的机会非常低。从投资的角度来看，在线度假旅游产品业务可能有更大的机会。 * * 自助游和跟团游都是在线度假市场的重要组成部分，二者并无优劣之分，只是反映出旅游用户对待不同产品或目的地的差异化选择。例如，对于出境游中的海岛游，大部分用户会选择自助游；而对于出境多城市游，一些用户会倾向于跟团游。另外，用户的旅行经验和所在城市级别也是影响其产品类型选择的重要因素，一般来讲，一线城市中有旅游经验的用户较多，因而选择自助游产品的用户也相对较多，而二、三线城市用户更倾向于跟团游产品。从总体市场发展趋势来看，随着在线旅游向二、三线城市的持续渗透，未来几年跟团游市场占比或将逐渐提升。 自助游具有强大的生命力，是主要旅游人士的主要选择产品，更是在线旅游市场未来发展的主要方向。跟团游消费者群体是通过跟团游的形式熟悉该旅游目的地的风土人情后，将成为自助游用户，而自助游用户去陌生的旅游线路，第一次也会考虑跟团游的方式，所以跟团游与自助游消费者之间是存在互相转化，互相成长的模式。 * * * 在线旅游市场还是以PC端用户为主，11月的覆盖人数达到1.2亿元，比去年同期增长14.8%，PC端的用户基数较大。 * * * * * * * 2015年 行业学习——中国在线旅游市场行业研究 东元创投 在线旅游市场发展态势总论 在线旅游市场竞争格局 在线旅游市场热点及趋势分析 投资价值和关注点 1 2 3 4 5 6 中国在线旅游市场行业研究 Part1：中国在线旅游市场发展态势总论 三块核心市场: 机票预订、酒店预订、度假旅游产品预订 注释：其他交易额主要包括租车、票务分销等新兴的在线旅游细分领域产品预订所产生的交易额。 来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 2014年中国在线旅游市场中，度假占比达14.6%；机票占比62.7%；酒店占比为20.6%。 度假是发展最快的领域，2014年增速为48.1%；在线机票和在线酒店发展已相对成熟，发展增速相对较慢。 Part1：中国在线旅游市场发展态势总论 2014年中国在线旅游市场突破3000亿 来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 2014年中国在线旅游市场交易规模达3077.9亿元，比2013年增长38.9%，占旅游业总收入的比重为9.2%，比去年提升1.7个百分点。 Part1：中国在线旅游市场发展态势总论 在线度假产业链图 来源：艾瑞咨询。 批发商 在线 度假 产品 预订 用户 电商平台 搜索引擎 其他媒体 目的地 酒店 航空公司 铁路 餐饮 邮轮公司 地接社 其他 零售商 周边游 （门票、 自驾、门+酒） 国内中长线 出境游 （邮轮、海岛、签证） Part1：中国在线旅游市场发展态势总论 在线旅游度假市场热门产品类型分析 来源：艾瑞咨询。 随着生活水平的提升，消费者对度假的要求也逐渐提升，不仅要满足大众的休闲娱乐需求，还要满足细分人群的差异化需求，因而主题游产品发展火热。另外，近两年海岛和邮轮产品也持续火热。 针对不同细分人群，分为亲子游、蜜月游、购物游、游学游等。 主题游 海岛游多以自助游为主，满足消费者休闲度假需求，马尔代夫、普吉岛、巴厘岛等为近年在线度假热门海岛目的地。 海岛游 2014年在线旅游企业加大邮轮产品的投入，携程通过投资邮轮公司抢占上游资源；同程、途牛等企业通过包船或切舱位储备邮轮产品。 邮轮 Part1：中国在线旅游市场发展态势总论 在线度假市场结构——跟团游/自助游 注释：在线跟团游主要指游客通过在线方式向旅行社报名签约参加固定团期的旅行团（散客拼团或独立成团），并必须参与到旅行社安排的旅游行程中的全部过程，食住行游购娱全部由旅行社安排，并且全程有领队及导游陪同，跟团游期间游客不得擅自脱团，旅行社应对跟团游行程中游客的整个过程中的安全问题负责。考虑到半跟团和半自助游的形态与跟团游有较大区别，故统一核算为自助游。 来源：艾瑞咨询。 2014年中国在线旅游度假市场结构与去年相比变化较小，自助游交易