奢侈品管理概论第8章 中国奢侈品市场环境因素.pptVIP

第八章;学习目标;第一节;一、中国消费新环境;二、中国消费者;三、20年耐心培育中国市场见成效;三、20年耐心培育中国市场见成效;三、20年耐心培育中国市场见成效;三、20年耐心培育中国市场见成效;三、20年耐心培育中国市场见成效; 四、中国奢侈品消费发展趋势;四、中国奢侈品消费发展趋势;四、中国奢侈品消费发展趋势;四、中国奢侈品消费发展趋势; 五、中国经济发展对奢侈品消费的影响;六、中国奢侈品消费利与弊;（二）消极作用;1.加剧社会矛盾;2.铺张???费严重;第二节; 一、国际奢侈品牌的中国风;（一）都彭“上海”限量版系列;（二）劳斯莱斯幻影元首级中国限量版 ;（三）徕卡MP中国60周年纪念版;（四）万宝龙 “京剧脸谱”限量版墨水笔;（五）法拉利599GTB Firorano;二、“中国”，奢侈品品牌绕不过去的关键词;三、80%国际奢侈品牌涌入中国抢食;第三节; 一、人口环境;二、经济环境;（一）国内生产总值快速增长 ;2008年第一季---2012年第二季GDP走势 ;（二）人均国内生产总值;2002——2011年中国GDP和人均收入;（三）恩格尔系数;中国1997年-2008年居民家庭恩格尔系数;（三）恩格尔系数; 三、政策环境; 2012年奢侈品消费税;第四节;一、假冒与仿冒;（一）假冒与仿冒的定义;（二）有关假冒与仿冒的法律规定;（二）有关假冒与仿冒的法律规定;（三）假冒与仿冒的区别;1．侵犯的客体不同;2．违法对象不同;3．客观表现不同 ;4．危害结果不同;二、假冒与仿冒市场;（一）假货的生产者;（二）假货的消费者; 三、假货的危害;（二）对正规生产者的危害; （三）对于中国的危害及对策;（2）奢侈品企业采取的手段;;四、灰色市场与黑色市场;（一）黑色市场（Black Market） ;（二）灰色市场（Gray Market） ;第五节;关于奢侈品的假货问题;LVMH旗下克里斯汀?迪奥(Christian Dior)、Kenzo、纪梵希(Givenchy)和娇兰(Guerlain)等众多香水和化妆品品牌此前对eBay提起指控，称其为网络消费者与在eBay网站上拥有链接的卖家搭桥，而这些卖家所出售的是假货。 LVMH董事皮埃尔?高德(Pierre Gode)发表声明称：“法庭已作出判决，裁定eBay在广告中用LVMH旗下部分品牌为关键词的活动已构成通过再造或仿造方式所进行的仿冒行为。” LVMH称，除判决eBay需向LVMH赔付8万欧元以外，法庭还称其将就未来的每桩侵权案都对eBay处以1000欧元(约合1471美元)的罚款。eBay则表示，这一赔款额远低于LVMH最初要求的400万欧元(约合588万美元)，但该判决是对eBay最近在比利时上诉法庭拉夫?劳伦马球男装(Polo Ralph Lauren)侵权案胜诉的“迎头痛击”。 eBay目前在欧洲地区面临许多侵权案，LVMH案只是其中一桩。近年来，蒂芙尼(Tiffany Co) 和欧莱雅(LOreal SA)等公司已对eBay提出控告，多数公司均宣称在eBay网站上发现了伪造产品。 ;［案例2］ 芬迪起诉沃尔玛沃尔玛卖假名牌惹官司; 起诉书说，沃尔玛从未购买过芬迪品牌产品，也从未咨询过贴有芬迪商标的产品是否是真品。通常情况下，芬迪产品只在萨克斯第五大道等高档百货公司和世界各地芬迪精品时装屋有售。 起诉书举例说，一只仿冒黑色芬迪手提包在迈阿密的沃尔玛超市售价为508.25美元，而同样的真品零售价为930美元，前者比后者便宜45%。芬迪公司要求沃尔玛支付一定数额的赔偿金。 ;本章思考题;本章思考题;